和訊科技消息 9月11日-14日，2012(第十一屆)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。本屆會(huì)議以“開(kāi)放·誠(chéng)信·融合——迎接移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代”為主題，并針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等十多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入探討。大會(huì)期間，美通社中國(guó)董事總經(jīng)理陳玉劼受邀接受了和訊科技的采訪。
[視頻] 陳玉劼：微博渠道能革命性地釋放信息
陳玉劼表示，隨著新媒體的興起，報(bào)紙這一媒介形式在走向一個(gè)成熟，甚至說(shuō)是一個(gè)下降的趨勢(shì)，雜志體現(xiàn)在中期或者在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)繼續(xù)的發(fā)展壯大。陳玉劼認(rèn)為，微博作為新的傳播工具，具有極強(qiáng)的信息的傳播力，是一個(gè)能帶來(lái)極大的革命性的釋放作用的傳播渠道。
以下為陳玉劼訪談實(shí)錄：
和訊科技：各位和訊的網(wǎng)友大家好，在2012互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，我們非常榮幸的邀請(qǐng)到了美通社中國(guó)董事總經(jīng)理陳玉劼先生，請(qǐng)陳總先跟大家打個(gè)招呼。
陳玉劼：各位和訊的朋友大家好，非常高興能有機(jī)會(huì)在這里跟大家交流。
和訊科技：陳總，咱們這次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主題是開(kāi)放、誠(chéng)信、融合，迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，您本人對(duì)這個(gè)主題有哪些看法呢？
陳玉劼：我個(gè)人覺(jué)得，其實(shí)我們從整個(gè)行業(yè)發(fā)展大的趨勢(shì)來(lái)講，確實(shí)是在向這三個(gè)方向前進(jìn)的，開(kāi)放也好、誠(chéng)信也好，融合也好，應(yīng)該是三大趨勢(shì)，而且也是我們所希望看到的。但是我覺(jué)得可能在一些方面，我們的挑戰(zhàn)短期或者近期會(huì)比較突出一些。比如說(shuō)開(kāi)放，互聯(lián)網(wǎng)最重要的一個(gè)精神其實(shí)就是開(kāi)放，讓所有人有機(jī)會(huì)獲得所有的信息，沒(méi)有像以往很多的束縛或者是信息的障礙。但是現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)大家可能會(huì)感覺(jué)到出現(xiàn)了不同程度的一些影響力或者平臺(tái)集中，在一些領(lǐng)域可能大家會(huì)覺(jué)得存在壟斷，可能并不是一種最理想的狀態(tài)，或者說(shuō)對(duì)于信息的傳播來(lái)講，也不是一個(gè)最理想的狀態(tài)。我相信可能從這以后，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也好，或者新的技術(shù)出現(xiàn)也好會(huì)有一些改觀。另外我可能更想談的一點(diǎn)就是誠(chéng)信，確實(shí)互聯(lián)網(wǎng)本身在中國(guó)的環(huán)境來(lái)講，對(duì)于信息的傳播實(shí)際上是起到了一個(gè)極大的釋放作用。原來(lái)很多信息沒(méi)有辦法，沒(méi)有渠道傳播出去，現(xiàn)在因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞網(wǎng)站，包括和訊，因?yàn)橄襁@種微博或者新的媒體平臺(tái)，包括像移動(dòng)終端，讓信息以更多的渠道傳播出去，這是一個(gè)本質(zhì)的進(jìn)步。
同時(shí)我覺(jué)得可能在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也出現(xiàn)一些負(fù)面的情況，比如說(shuō)大家都很信任，就是說(shuō)我們這些信息應(yīng)該是真實(shí)可靠的，那個(gè)時(shí)候才會(huì)有信任。我們這兩年看到因?yàn)樾旅襟w出現(xiàn)，有一些情況是說(shuō)，有一些人或者一些媒體機(jī)構(gòu)，或者一些企業(yè)，它因?yàn)閷?duì)這種事件或者新聞本身并不是很了解，也沒(méi)有做過(guò)調(diào)查，他就發(fā)布這個(gè)信息。導(dǎo)致發(fā)布的信息可能是片面的，不完整的，但是出去以后會(huì)有這種不太好的影響。另外一種情況，可能是個(gè)人也好、機(jī)構(gòu)也好有惡意的捏造一些信息，為了獲得競(jìng)爭(zhēng)力或者是達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)的目的。對(duì)受眾來(lái)講肯定是第一受害者，因?yàn)樗@取了錯(cuò)誤信息，為此改變他的投資、消費(fèi)或者是對(duì)于一個(gè)事情的看法。第二受害者是相關(guān)的企業(yè)，如果我的產(chǎn)品本來(lái)沒(méi)問(wèn)題，別人非說(shuō)我的產(chǎn)品是有毒的或者不安全的等等，對(duì)我可能也是致命的打擊。最后對(duì)于一些傳播信息來(lái)源的媒體也好，或者個(gè)人，所謂的自媒體，到最后它的公信力也會(huì)下降，所以我覺(jué)得這是一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題。在信任度來(lái)講，大的趨勢(shì)是我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的渠道，在建立人和人之間一個(gè)信任大的方向上來(lái)邁進(jìn)，但是短期我覺(jué)得這種挑戰(zhàn)還是比較明顯的，可能需要大家行業(yè)里面的人通過(guò)不斷的探索，去尋找一個(gè)讓真實(shí)的信息能夠更廣泛的傳遞出去，讓網(wǎng)絡(luò)上減少一些不真實(shí)的片面感，甚至完全是虛假信息的這種滋生蔓延，這可能是很多人需要去思考的問(wèn)題。
和訊科技：其實(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，確實(shí)出現(xiàn)了很多問(wèn)題，也出現(xiàn)了很多新的傳媒工具。互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)特點(diǎn)就是個(gè)性化、碎片化，這個(gè)對(duì)咱們美通社會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢？您怎么看待這個(gè)碎片化和個(gè)性化呢？
陳玉劼：這確實(shí)是一個(gè)很重要的潮流。美通社傳統(tǒng)上我們是幫助企業(yè)來(lái)做這種新聞的發(fā)布，我們傳統(tǒng)上可能主要的發(fā)布對(duì)象是主流媒體，比如通訊社、報(bào)社、雜志社，包括一些新聞門戶網(wǎng)站。但是現(xiàn)在因?yàn)樾旅襟w、社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，因?yàn)槭謾C(jī)或者移動(dòng)終端媒體的出現(xiàn)，我們需要把這個(gè)客戶的信息也發(fā)布到這些新的渠道當(dāng)中去。所以對(duì)于我們來(lái)講是一個(gè)挑戰(zhàn)，原來(lái)我可能只是需要維護(hù)和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系就可以，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我還需要去做新媒體，我還要做移動(dòng)終端，是增加了我們的工作量。但是實(shí)際上從它的挑戰(zhàn)來(lái)講，可能更多講究的是一個(gè)機(jī)遇。因?yàn)檫@種碎片化，受眾變得越來(lái)越分散，可能以往一個(gè)電視節(jié)目，新聞聯(lián)播可能全國(guó)有一半人在看，電視的話，地方上的新聞節(jié)目也有人在看。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)就是說(shuō)大家回家已經(jīng)不看電視了，也不怎么看報(bào)紙了，上微博關(guān)注的不是同一群人，大家的信息來(lái)源在擴(kuò)大。這個(gè)時(shí)候?qū)τ谄髽I(yè)來(lái)講，傳統(tǒng)的企業(yè)，尤其是這種中小企業(yè)，他沒(méi)有精力說(shuō)我要把我的信息傳播到這些所有渠道，傳統(tǒng)的媒體，報(bào)刊，還有網(wǎng)站，還有微博上那些潛在的客戶，實(shí)際上是很大的挑戰(zhàn)。對(duì)于他們是挑戰(zhàn)的話，實(shí)際上對(duì)于美通社來(lái)講是一個(gè)機(jī)會(huì)，我們有這么一個(gè)將近60年的歷史所建立起來(lái)的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，我們有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去和這些傳統(tǒng)的媒體也好，新媒體也好建立合作，并且我們?cè)谛旅襟w渠道當(dāng)中，包括微博，包括Facebook，包括Twitter上面會(huì)有發(fā)布的渠道。而且我們?cè)谛袠I(yè)里面做了幾十年，會(huì)有公信力，大家知道美通社發(fā)布這個(gè)消息有一定的可信度，更容易相信。對(duì)于我們來(lái)講，碎片化的趨勢(shì)，對(duì)于美通社來(lái)講更多的是一種機(jī)遇，而不是挑戰(zhàn)。
和訊科技：其實(shí)您剛才一直提到了微博，微博作為一個(gè)傳播工具，您是怎么看待它的作用和價(jià)值的呢？
陳玉劼：它實(shí)際上對(duì)于信息的傳播力或者傳播渠道是一個(gè)極大的，或者說(shuō)是有這種革命性的釋放作用。原來(lái)這種信息傳播是局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，報(bào)紙、雜志，可能一少部分機(jī)構(gòu)來(lái)控制了這個(gè)信息傳播。那么現(xiàn)在我有微博帳戶，我有一個(gè)智能手機(jī)，我億有關(guān)一個(gè)平板電腦就可以發(fā)布信息，就可以獲取信息，他們的信息傳播有很多非常豐富、時(shí)效性又很高的，而且又很及時(shí)的渠道，這是它的優(yōu)勢(shì)。但是剛才我講的就是說(shuō)，它對(duì)于人們，對(duì)于信息的消費(fèi)者，或者說(shuō)接受者，或者說(shuō)受眾來(lái)講有很大的挑戰(zhàn)。以往我看一張報(bào)紙，可能把我這個(gè)行業(yè)所有大事都了解了需要半個(gè)小時(shí)，比如我早晨起來(lái)看一張報(bào)紙就可以了。現(xiàn)在我可能在微博上面看兩個(gè)小時(shí)都出不來(lái)，因?yàn)橛刑嗟男畔ⅰ５沁@些信息是沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選或者是整理過(guò)的，還有一些重復(fù)信息，有一些可能我的朋友發(fā)的信息，但是我看了半天，跟我的價(jià)值相關(guān)性不是很高。所以人們可能需要去調(diào)整，就是說(shuō)我怎么樣，因?yàn)樾畔⑦@種工具最終是讓人們更加便利，更加節(jié)省時(shí)間。所以大家從發(fā)布方也好，從接收信息的受眾也好，需要找一個(gè)辦法，就是怎么樣大家在更短的時(shí)間內(nèi)獲取更有價(jià)值的信息，而不是說(shuō)每天去接收很多這種不相關(guān)的，甚至說(shuō)是劣質(zhì)信息，因?yàn)闀r(shí)間到最后可能是最稀缺的一種資源。
和訊科技：隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，咱們的報(bào)紙受到了很大的挑戰(zhàn)。您覺(jué)得紙媒的前景怎么樣呢？
陳玉劼：我個(gè)人覺(jué)得，報(bào)紙?zhí)孤蕘?lái)講，今年我們看到的中國(guó)上半年報(bào)紙媒體的廣告收入的一個(gè)趨勢(shì)，其實(shí)表現(xiàn)得很明顯，今年我們看到的數(shù)字是說(shuō)，上半年中國(guó)的報(bào)紙廣告總量比去年增長(zhǎng)了3%，這是一個(gè)很低的比例，當(dāng)然跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)系，但是實(shí)際上另外一方面表現(xiàn)了一個(gè)報(bào)紙這個(gè)媒介形式在走向一個(gè)成熟，甚至說(shuō)是一個(gè)下降的趨勢(shì)。如果說(shuō)談到平面媒體還有雜志，我覺(jué)得雜志的生命力更強(qiáng)一些，因?yàn)樗闹芷冢氖鼙娙旱亩ㄎ唬恳粋€(gè)雜志的這種題目的定位可能會(huì)更專一些，它的受眾群對(duì)它的依賴性會(huì)更強(qiáng)，可能在短期它還會(huì)有一個(gè)比較健康或者是在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)會(huì)有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，可能我覺(jué)得它的受眾會(huì)越來(lái)越窄，可能會(huì)出現(xiàn)很多非常專業(yè)的、非常細(xì)分領(lǐng)域的雜志，這種大眾類的可能也會(huì)出現(xiàn)挑戰(zhàn)。總體來(lái)講，雜志體現(xiàn)在中期或者在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)繼續(xù)的發(fā)展壯大，報(bào)紙可能面臨的挑戰(zhàn)會(huì)更大。
和訊科技：最后一個(gè)問(wèn)題，美通社在移動(dòng)端的部署都有哪些呢？
陳玉劼：我們實(shí)際上在這三年可能從總部到國(guó)內(nèi)，這一塊花的精力很多。我們?cè)谌蚪衲陸?yīng)該是推出了將近100個(gè)面對(duì)各種移動(dòng)終端的客戶端，包括我們面對(duì)iPhone或者是iPad的閱讀器，包括給Android系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的移動(dòng)終端的客戶端，我們給Symbian操作系統(tǒng)的移動(dòng)終端也開(kāi)發(fā)了客戶端，大概各個(gè)市場(chǎng)可能加起來(lái)有90到100個(gè)之間。在中國(guó)我們最近推出了針對(duì)Android的一個(gè)終端，我覺(jué)得這是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。就拿今年我們自己網(wǎng)站的流量分析來(lái)看，以前沒(méi)有看到過(guò)這個(gè)情況。上半年我們自己網(wǎng)站的流量，來(lái)自于移動(dòng)終端的大概是15%，聽(tīng)起來(lái)不大，但是讓我們很意外。為什么這么講？因?yàn)槲覀兊男畔⒍际巧虅?wù)信息，大家一般想不會(huì)通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)看，但是現(xiàn)在看到15%的比例的話，還是讓我們感覺(jué)到意外。同時(shí)也證明，將來(lái)人們獲取信息，可能主流的方式是通過(guò)移動(dòng)終端，而不是說(shuō)坐在辦公室，坐在家里打開(kāi)電腦，通過(guò)平板電腦，通過(guò)這個(gè)途徑來(lái)訪問(wèn)。
和訊科技：謝謝陳總，感謝各位網(wǎng)友，我們今天的訪談就到這里，再見(jiàn)！
陳玉劼：謝謝大家！
