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舉辦背景

企業傳播從業人士面臨著越來越多的挑戰：營銷預算越來越高，傳播數據越來越多、但有影響力的傳播內容產出卻越來越少？工作量越來越大、但被媒體和目標受眾“關注”和“買賬”的機會卻越來越少？隨著知識普及、行業進步、傳播技術和渠道的不斷擴張，在行業內或泛行業中的聲量卻越來越小？……

媒體業正在經歷從傳統媒體到社交媒體再到算法媒體時代的演進，同時、我們也已經快步進入了新聞和社交的“人人時代”，即人人都是內容的生產者及傳播者，真假難辨的海量信息源填滿了我們的目標受眾的每一分鐘；“后真相時代”，信息源越來越多、但真實可信有質量的信息源卻越來越少；算法、大數據、AI等傳播新技術的興起，使數據更豐富、更容易找到在全球范圍內相關行業最具影響力的人群和受眾、也使信息分發手段更智能、信息流動的法則更”新”。一方面是媒體生態、傳播渠道和受眾習慣環境的變化影響著企業傳播的策略，另一方面、中國企業的傳播也正在進入一個新的時期：在經歷了一個更多地以低價的生產能力和資本力量來占據國際市場的快速拓展階段之后，中國企業的拓展正在進入一個更加平穩的發展階段，這個階段將更加考驗我們的企業在管理，創新，品牌，文化和傳播等方面的實力。尤其從傳播角度來講，如果說通過上一個階段的努力我們已經站在了國際舞臺的聚光燈下、并拿過了麥克風的話，下一個階段的目標是讓我們發出來的聲音更能讓人聽懂，更有份量，更讓人信服，最終產生更大的影響力。

以專業媒體為核心的贏媒體的傳播越來越重要，如何講好企業故事、提高在目標受眾頭腦中的“存在感”和“信任感”？如何打造更有質量且更易被媒體主動獲取和采用的優質傳播內容？如何“贏”得媒體關注和目標受眾的口碑，創造更理想的傳播效果和更廣泛的品牌關注，如何借助數據跟蹤及量化傳播效果，是全球傳播者都在關心的話題。

相對于付費媒體（Paid Media）和自媒體（Owned Media）而言，贏媒體（Earned Media）是指品牌借助持續的溝通與互動，“贏”得免費的報道、和主動的用戶社交分享，從而帶來良好的口碑的過程。在美國，“贏媒體”是一個百億美金級別的市場，在中國，贏媒體廣闊的傳播價值空間還沒有被品牌充分的激活利用。

這些話題將成為本屆論壇的重點議題，期待來自國際國內權威媒體、企業傳播者、行業專家，傳播平臺及媒介的最新實踐與深度觀察。

愿景

作為全球領先的企業和機構內容傳播和數據分析服務提供者，美通社自2012年舉辦“新傳播年度論壇”迄今，已成功舉辦6屆，今年繼去年“影響力再定義”的基礎上，我們將以“贏媒體.贏響力”為題繼續推動媒體及企業傳播者在傳播上的交流，分享行業及泛行業傳播趨勢與洞察，用更創新的內容講好企業故事，在海量的傳播數據中，贏得媒體、贏得真正的影響力并獲取更有效的受眾反饋及口碑。

美通社旨在通過一系列新傳播年度論壇，為企業、媒介和傳播平臺間搭建有價值高效的溝通渠道，探討當下企業傳播面臨的機遇與挑戰、行業發展方向，分析熱點傳播事件背后的內容生產、傳播機制、平臺應用和技術手段，展望未來企業傳播內容創新、媒體融合、技術革新的趨勢，共同尋找更有效的傳播解決方案。