上海2016年9月8日電 /美通社/ -- 于禮賓服務(wù)而言，能否提供個(gè)性化的體驗(yàn)服務(wù)是吸引客戶(hù)的關(guān)鍵。在差異化的需求面前，提供專(zhuān)精、有溫度的服務(wù)則更能打動(dòng)人心。作為全球領(lǐng)先的救援服務(wù)機(jī)構(gòu)國(guó)際 SOS 旗下子品牌，奧思禮禮賓三十年來(lái)為全球頂尖的企業(yè)提供增值品牌忠誠(chéng)度、禮賓和援助服務(wù)解決方案，幫助他們建立及鞏固客戶(hù)關(guān)系。
目前，奧思禮禮賓在全球擁有 25 家禮賓服務(wù)中心、逾1,500位經(jīng)驗(yàn)豐富的禮賓顧問(wèn)和品牌代表所組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，以超過(guò)99種語(yǔ)言和方言來(lái)為客戶(hù)提供全天候、豐富多元的定制服務(wù)。
在中國(guó)，奧思禮禮賓已成為國(guó)內(nèi)多家私人銀行機(jī)構(gòu)的服務(wù)提供商，為他們的高端客戶(hù)的夢(mèng)想而服務(wù)。正如奧思禮禮賓中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陳楷植先生所說(shuō)：“奧思禮禮賓就是要讓我們的客戶(hù)的客戶(hù)夢(mèng)想成真。”近日，陳楷植先生接受了《財(cái)富管理》雜志的專(zhuān)訪。
《財(cái)富管理》：奧思禮禮賓是什么時(shí)候進(jìn)入中國(guó)的？目前主要開(kāi)展哪些業(yè)務(wù)？
陳楷植：1988年，國(guó)際SOS進(jìn)入中國(guó)時(shí)主要開(kāi)展人身安全與健康醫(yī)療協(xié)助方面的業(yè)務(wù)，是100%獨(dú)資企業(yè)，且在中國(guó)設(shè)立了獨(dú)家診所。當(dāng)時(shí)國(guó)際SOS有一個(gè)很大的事業(yè)群為企業(yè)客戶(hù)提供服務(wù)。在業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)有些時(shí)候客戶(hù)的需求與SOS（緊急救援）有所不同，并不是那么緊急，但客戶(hù)又十分需要，因此，我們?yōu)榱烁锰峁└玫姆?wù)，就把這個(gè)事業(yè)群獨(dú)立出來(lái)，并取名叫奧思禮禮賓，主要為客戶(hù)提供生活方式方面的服務(wù)。
如此一來(lái)，奧思禮禮賓與國(guó)際SOS共同存在。國(guó)際SOS一方面為企業(yè)提供服務(wù)，另一方面主要是為客戶(hù)提供人身安全與醫(yī)療服務(wù)，這兩項(xiàng)服務(wù)同時(shí)也可以提供給奧思禮禮賓。 奧思禮禮賓則為高端客戶(hù)提供形式多樣的的高級(jí)定制服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)高品質(zhì)需求。
奧思禮禮賓服務(wù)涵蓋了基本的餐飲、旅游、個(gè)性化購(gòu)物、創(chuàng)意禮品購(gòu)買(mǎi)、海外留學(xué)/游學(xué)服務(wù)、汽車(chē)及家居援助服務(wù)、貼身醫(yī)療援助、健康管理、機(jī)場(chǎng)貴賓服務(wù)以及定制服務(wù)，如名流會(huì)面機(jī)會(huì)、出席全球風(fēng)向標(biāo)活動(dòng)、境外旅游體驗(yàn)等等。
《財(cái)富管理》：奧思禮禮賓最吸引高凈值客戶(hù)人群的是什么？
陳楷植：近幾年，中國(guó)國(guó)內(nèi)高凈值人群的數(shù)量遞增，與去年同期相比已經(jīng)增長(zhǎng)了9%，而且客戶(hù)的需求也發(fā)生了改變。回顧10年前，高凈值人群出去喜歡購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而國(guó)外的奢侈品店也會(huì)鋪滿(mǎn)足量貨品，雖然現(xiàn)在也是如此，但他們回來(lái)后總會(huì)抱怨奢侈品店里的服務(wù)大不如前。為什么？顯然是沒(méi)有跟上中國(guó)高凈值人群需求的變化。如今的高凈值人群在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，更喜歡去了解奢侈品背后的故事與意義。只有了解到了這種改變，才能跟客戶(hù)持續(xù)、共同成長(zhǎng)。
奧思禮禮賓就是如此。禮賓服務(wù)在英國(guó)發(fā)源，在美國(guó)發(fā)揚(yáng)光大，歐美高凈值人士普遍擁有家庭醫(yī)生，及私人管家，而且這個(gè)私人管家在家族里擔(dān)任著非常重要的作用。比如主人的行程、家族的財(cái)務(wù)支付、小孩子的教育規(guī)劃等，私人管家都要安排，但并不是所有的事情私人管家都可以做到，一是時(shí)間問(wèn)題，沒(méi)有那么多的時(shí)間與精力；二是精與專(zhuān)的問(wèn)題或者說(shuō)是特權(quán)的問(wèn)題。因?yàn)椴皇撬械氖虑槎际强梢曰ㄥX(qián)解決，在花錢(qián)的同時(shí)，還需要有更專(zhuān)業(yè)的人去做專(zhuān)業(yè)的事。
禮賓服務(wù)有三種特質(zhì)，第一種是，可以幫客戶(hù)節(jié)省很多的時(shí)間；第二個(gè)是，做到盡善盡美；第三，有些東西也是花錢(qián)買(mǎi)不到的，就是一個(gè)類(lèi)特權(quán)的東西，奧思禮禮賓會(huì)想辦法，了解客戶(hù)的需要達(dá)成。
前不久有一個(gè) VIP 的小孩很想要《哈利波特7》作為自己的生日禮物，而那個(gè)時(shí)間剛好是《哈利波特7》首發(fā)。當(dāng)奧思禮禮賓（上海）接到這個(gè)任務(wù)后，就發(fā)動(dòng)英國(guó)的同事拿到了羅琳簽名版的《哈利波特7》，當(dāng)客戶(hù)收到這本書(shū)的時(shí)候，非常驚訝，臉上充滿(mǎn)了夢(mèng)想成真的喜悅。
其實(shí)對(duì)于客戶(hù)而言，吸引他們的一定是來(lái)為自于非金融服務(wù)領(lǐng)域的服務(wù)。比如說(shuō)銀行，大家都知道銀行提供金融服務(wù)，他們之間較大的差異就來(lái)自于非金融服務(wù)，如誰(shuí)能提供更好的海外資源？幫助其子女提供教育資源？每個(gè)人的需求有差異，能否提供賓至如歸的服務(wù)，是吸引客戶(hù)的關(guān)鍵。
比如之前有一名客戶(hù)看到《欲望都市》里女主角腳上一雙紅色的高跟鞋后告訴我們尺寸與品牌，我們就發(fā)動(dòng)全球的資源去找，雖然得知鞋子已經(jīng)停產(chǎn)，但還是不惜余力去各專(zhuān)柜問(wèn)，最后這個(gè)尺碼的鞋子找到了。雖然這是客戶(hù)的一個(gè)小小的夢(mèng)想，但奧思禮禮賓幫她實(shí)現(xiàn)了。
目前國(guó)際SOS平均每一天服務(wù)5000個(gè)悠關(guān)生命的案子，同時(shí)也滿(mǎn)足1000個(gè)人的夢(mèng)想。我們特別希望通過(guò)專(zhuān)精、高級(jí)定制加強(qiáng)客戶(hù)的客戶(hù)的體驗(yàn)（B2B2C）。同時(shí)希望通過(guò)樹(shù)立自己的品牌，來(lái)支持客戶(hù)品牌，讓客戶(hù)的品牌更強(qiáng)盛，提升客戶(hù)的品牌認(rèn)可度。
《財(cái)富管理》：奧思禮禮賓如何整合資源，為客戶(hù)提供個(gè)性化需求？如果客戶(hù)需要出去旅行，完全可以找旅行社，為什么要找?jiàn)W思禮禮賓？
陳楷植：奧思禮禮賓全球布局，擁有全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，可以提供綜合管理、一站式服務(wù)。在為客戶(hù)提供個(gè)性化需求方面，我們也通過(guò)上面的事例做好較好的闡述。對(duì)于旅行定制上面的優(yōu)勢(shì)，我這里再說(shuō)一個(gè)案例。
一年多前一位大行的頂級(jí)客戶(hù)說(shuō)想去南極。當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為這很簡(jiǎn)單，但當(dāng)我們把做好的計(jì)劃給到客戶(hù)后，客戶(hù)說(shuō)，我想要去的是南極的極點(diǎn)。南極的極點(diǎn)每年只接待少數(shù)的人，目前排期已經(jīng)排到了第二年。客戶(hù)之前與很多的旅行社接洽，但都沒(méi)有辦法。當(dāng)我們了解到客戶(hù)真正的需求后，我們通過(guò)奧思禮禮賓的資源，很快就安排了客戶(hù)的行程。不僅如此，對(duì)于客戶(hù)對(duì)行程細(xì)節(jié)方面的要求也都一一滿(mǎn)足，如指定的航班、艙位及特殊餐飲安排等。事后客戶(hù)來(lái)信給我們反饋，說(shuō)以后有特別的事情一定找?jiàn)W思禮禮賓。大多的旅行社能提供你有我有大家有的服務(wù)，而奧思禮禮賓才真正可以實(shí)現(xiàn)私人定制。
奧思禮禮賓擁有一批志同道合、高品質(zhì)、值得依賴(lài)的合作伙伴與資源。
《財(cái)富管理》：目前國(guó)內(nèi)都在強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”、“+互聯(lián)網(wǎng)”，奧思禮禮賓是如何考慮線上線下結(jié)合的？
陳楷植：幾年前印度孟買(mǎi)的一間酒店發(fā)生暴動(dòng)事件，我們知道后，就第一時(shí)間通過(guò)奧思禮禮賓的APP了解到我們的客戶(hù)入住情況后，發(fā)送短信通知客戶(hù)帶上手機(jī)往樓頂疏散，那時(shí)我們也安排了直升機(jī)在樓頂接應(yīng)，沒(méi)有造成人員傷亡。正因?yàn)锳PP第一時(shí)間知道客戶(hù)的行程，避免了一場(chǎng)意外。
現(xiàn)在，奧思禮禮賓有“掌上禮賓”，通過(guò)它，可以將我們開(kāi)發(fā)出來(lái)的權(quán)益?zhèn)鬟f給客戶(hù)，隨時(shí)隨地，通過(guò)手機(jī)傳遞需求，提供服務(wù)。如果客戶(hù)想去三亞度假，想住哪間酒店、想吃什么不能吃什么、潛水等等都可以通過(guò)它傳遞給奧思禮禮賓。在客戶(hù)出行前，我們還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，為客戶(hù)提供安全出行學(xué)習(xí)課程，把這樣的概念應(yīng)用到高端領(lǐng)域。
奧思禮禮賓不僅通過(guò)定制提供體驗(yàn)，更重要的是與時(shí)俱進(jìn)，利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的策略，做好客戶(hù)服務(wù)。我們?cè)谔暨x合作伙伴的時(shí)候，也會(huì)看中對(duì)方數(shù)字化的運(yùn)用，雖然很多傳統(tǒng)、好的餐廳還很保守。
《財(cái)富管理》：奧思禮禮是如何定價(jià)收費(fèi)的？
陳楷植：奧思禮禮賓是B2B2C的模式運(yùn)營(yíng)，我們主要是跟機(jī)構(gòu)合作，為機(jī)構(gòu)的高端客戶(hù)提供服務(wù)。服務(wù)費(fèi)用則由機(jī)構(gòu)向我們支付，一般來(lái)說(shuō)，客戶(hù)不需要支付額外的費(fèi)用。如果高端客戶(hù)有其它的需求，則需要自行承擔(dān)一些第三方的費(fèi)用，不涉及任何的服務(wù)費(fèi)。
對(duì)于機(jī)構(gòu)而言，原則上，我們首先是根據(jù)服務(wù)類(lèi)型、人數(shù)進(jìn)行定價(jià)。我們目前為國(guó)內(nèi)的大多數(shù)銀行和金融機(jī)構(gòu)的客戶(hù)提供服務(wù)。
《財(cái)富管理》：到目前為止，奧思禮禮賓在中國(guó)有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？對(duì)未來(lái)發(fā)展，是如何規(guī)劃的?
陳楷植：其實(shí)不管做什么，都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果我們把奧思禮禮賓每一項(xiàng)業(yè)務(wù)拆分，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們有一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但當(dāng)我們是奧思禮禮賓時(shí)，我們的對(duì)手不是很具體，但仍然會(huì)存在。我們有一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，有服務(wù)一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的能力，同時(shí)，我們了解客戶(hù)的目標(biāo)，知道如何去對(duì)接客戶(hù)需求。
未來(lái)呢，我們要做的就是持續(xù)發(fā)展，服務(wù)好我們客戶(hù)的客戶(hù)，讓客戶(hù)的品牌變得更好。為什么要實(shí)現(xiàn)客戶(hù)品牌的提升？如果客戶(hù)的客戶(hù)認(rèn)可我們的服務(wù)，那么通過(guò)口碑傳播，讓我們有更好的發(fā)展。
我們對(duì)每一位服務(wù)過(guò)的客戶(hù)都有一份問(wèn)卷兩道題：第一個(gè)問(wèn)題是，請(qǐng)給我們的服務(wù)打個(gè)分？第二個(gè)問(wèn)題是，這個(gè)服務(wù)你想推薦給你的家人或朋友？在我們關(guān)注的第二個(gè)問(wèn)題上，我們的平均會(huì)在96分，遠(yuǎn)超過(guò)了業(yè)界的平均分。
能得到這么多客戶(hù)的肯定，我們也付出了很多。歸根結(jié)底，我們所做的一切，就是要讓我們的客戶(hù)的客戶(hù)夢(mèng)想成真，這是我們不變的目標(biāo)。
