上海2018年12月14日電 /美通社/ -- 作為滬上較受矚目的升級(jí)改造項(xiàng)目之一，新天地廣場(chǎng)攜創(chuàng)新之作復(fù)合型新零售社交空間Social House by XINTIANDI，以及首批多家人氣首店、特色商戶于12月驚喜亮相，并逐步開始對(duì)外試營業(yè)。以“新女性潮流社交目的地”為定位，新天地廣場(chǎng)的啟幕既是中國新天地于今年年初推出全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”后的首個(gè)落地實(shí)踐，同時(shí)也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革和體驗(yàn)式消費(fèi)升級(jí)大背景下，新天地精打差異細(xì)分，領(lǐng)創(chuàng)商業(yè)變革的大膽嘗試。
匠心設(shè)計(jì) 釋能社交美學(xué)新空間
新天地廣場(chǎng)位于上海市中心淮海路東段核心區(qū)位，地處黃陂南路地鐵一號(hào)線上蓋。商場(chǎng)分為地下二層和地上七層，建筑總面積約達(dá)27,000平方米。此次新天地特別邀請(qǐng)到擁有30年國際設(shè)計(jì)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所 UNStudio 操刀設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新手法融入美學(xué)基因：在外觀設(shè)計(jì)上，以B1直達(dá)頂層的挑空設(shè)計(jì)和玻璃幕墻打造通透感；在動(dòng)線設(shè)計(jì)上，主推三首層概念，開通直達(dá)三層的外部扶梯，把客流引流至三層，同時(shí)在淮海路下挖打造下沉式開放廣場(chǎng)，將客流自然引入商場(chǎng)；在觀景體驗(yàn)營造上，獨(dú)創(chuàng)“新天地眼”，透過特別設(shè)計(jì)的空中陽臺(tái)，720度落地玻璃可俯瞰新天地獨(dú)特的街區(qū)風(fēng)貌；在景觀規(guī)劃上，以三層向外延伸的區(qū)域和頂層外部空間的兩個(gè)露天花園，打造出淮海路上的城市綠洲。
通過現(xiàn)代質(zhì)感的色調(diào)搭配、明亮通透的空間設(shè)計(jì)、流暢多變的動(dòng)線安排、獨(dú)一無二的觀景體驗(yàn)以及繁花蔥郁的內(nèi)部裝點(diǎn)，新天地廣場(chǎng)整體建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格充分迎合了女性的審美標(biāo)準(zhǔn)和感官偏好，滿足“她”對(duì)消費(fèi)和社交的需求，打造一處社交美學(xué)新空間。
無界社交 賦能潮流女享新主義
在此次新天地廣場(chǎng)12月首批亮相的商戶中，新天地的創(chuàng)新之作復(fù)合型新零售社交空間 Social House by XINTIANDI 將于商場(chǎng)的四、五層同步正式啟幕。其中，四層以“生活美學(xué)”為主題，關(guān)注都市女性的外在審美和內(nèi)在修養(yǎng)；五層則側(cè)重于都市女性的精神訴求，以“生活態(tài)度”為名，主打音樂和旅行主題。作為新天地在新零售背景驅(qū)動(dòng)下對(duì)線下社群連結(jié)的首次落地嘗試，Social House by XINTIANDI 集零售、休閑、餐廳及社交空間為一體，形成多元化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。12月逐步試營業(yè)期間，Social House by XINTIANDI 四家主力店 -- 首家上海三聯(lián)書店 READWAY精品書店、全國首家窮游旅行美術(shù)館、全國首家SPACE主題體驗(yàn)店、ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店，以及 Monday Edition 中國首家實(shí)體店、國內(nèi)首家以金工手作體驗(yàn)為主的文創(chuàng)零售品牌全愛工匠、goodo（咕嘟）大陸首家體驗(yàn)店、NININIO 生活方式概念店、臺(tái)灣良品阿原、Tea Funny 泡茶店等多個(gè)精選優(yōu)質(zhì)品牌將陸續(xù)亮相，為都市女性打造出工作與家之外放松身心、追尋自我的第三“呼吸”空間。
Social House by XINTIANDI 整體內(nèi)部建筑設(shè)計(jì)由世界知名建筑設(shè)計(jì)及室內(nèi)設(shè)計(jì)事務(wù)所 KOKAISTUDIOS 特別打造，以四季變幻為靈感，“花園”（租戶無邊界的開放空間）、 “河流”（公共動(dòng)線）、和“亭”（體驗(yàn)社交活動(dòng)的靈動(dòng)空間）作為核心三大設(shè)計(jì)元素。Social House by XINTIANDI 把文化與書作為聯(lián)動(dòng)媒介，通過四季的主題劃分，將閱讀、旅行、設(shè)計(jì)、烹飪、音樂、運(yùn)動(dòng)、生活等沉浸式的消費(fèi)社交場(chǎng)景有機(jī)組合，創(chuàng)造全新線下零售體驗(yàn)。
以 Social Calendar 為名的社交活動(dòng)日志也于12月在 Social House by XINTIANDI 空間內(nèi)同期上線，每周、每月都有多種類型的社群交流活動(dòng)推出，其中包括以旅行為核心的“一期一會(huì)”主題展、完美復(fù)刻四位文壇泰斗書房場(chǎng)景的“大師書房”主題展、國際明星導(dǎo)師領(lǐng)銜指導(dǎo)的定制運(yùn)動(dòng)課程體驗(yàn)、宴客之道與日常社交禮儀、零度美學(xué)體驗(yàn)、手作花藝等分享體驗(yàn)活動(dòng)。多元觀點(diǎn)的碰撞和獨(dú)立態(tài)度的分享得以讓身處其中的都市女性，在社交互動(dòng)中交換價(jià)值理念，煥新品質(zhì)人生。
首店云集 打造品質(zhì)生活風(fēng)向標(biāo)
針對(duì)新女性生活和社交所需，新天地廣場(chǎng)在整體的業(yè)態(tài)配比和品牌招商上，進(jìn)行了多方面的細(xì)致考慮。以“由外而內(nèi)，由手及心”為招商核心，新天地廣場(chǎng)志在打造一個(gè)既能滿足都市女性對(duì)精致健康生活的追求，又能享受精神世界富足的“社交目的地”。隨著試營業(yè)的逐步開啟，除了四、五層的 Social House by XINTIANDI 主力店和特色商戶12月初正式亮相之外，包括全球、中國、上海首店在內(nèi)的多家優(yōu)質(zhì)商戶，也將在12月陸續(xù)與消費(fèi)者見面。
- B2“都市白領(lǐng)居心地”：新天地廣場(chǎng)B2層充分考慮到白領(lǐng)女性日常生活所需，將整個(gè)空間劃分為了“偷閑”、“嘗鮮”、“顏值”、“暖胃”四個(gè)區(qū)域。“偷閑”區(qū)主打生活雜貨類品牌，源自北歐的美學(xué)及生活方式品牌 O.C.E .即將于12月在此區(qū)域亮相，并將帶來新天地廣場(chǎng)獨(dú)家發(fā)售的高端產(chǎn)品，以及部分首次進(jìn)入中國的品牌；“嘗鮮”區(qū)網(wǎng)羅了一眾“外在與內(nèi)在”兼具的新晉熱捧品牌，其中，知名茶飲品牌奈雪の茶12月將帶來新天地廣場(chǎng)獨(dú)家周邊產(chǎn)品，追求質(zhì)樸生活美學(xué)的 Brut Eatery悅璞食堂將采用不同于其他門店的全新 EXPRESS 營業(yè)模式和產(chǎn)品菜單，中式休閑品牌蒲石小點(diǎn)也將時(shí)尚概念元素融入中式傳統(tǒng)點(diǎn)心中，帶來新穎的味覺體驗(yàn)；“顏值”區(qū)則是少女心果汁甜品聚集地，包括風(fēng)靡全球的第一伴手禮日本高端甜品品牌LeTAO品牌店，誕生于東京的人氣甜品 ZAKUZAKU 泡芙 -- 將帶來國內(nèi)首家有咖啡售賣的門店，以及梅子和果干零食品牌槑子君、甜品品牌 BON CAKE、中高端雪糕品牌鐘薛高、鮮榨果汁品牌 Fresh everyday每日新鮮、咖啡品牌 MATRIX梅特瑞克斯、草本養(yǎng)生飲品品牌彥悅山等；“暖胃”區(qū)則為白領(lǐng)的寶貴午餐時(shí)刻提供一隅安坐的享受空間，12月即將帶來北海道超人氣松餅品牌 FOMO Pancake上海首店、日本拉面品牌一風(fēng)堂、人氣小吃品牌紅唇串串香、泰味面食品牌大心、健康小食品牌多幾谷、日式燒肉品牌大馥·燒肉丼、日式輕食品牌丸米壽司、wabo 等。
- B1“潮流風(fēng)尚聚集營”：作為新天地廣場(chǎng)“三首層”之一的B1層則匯聚了當(dāng)下一眾時(shí)尚品牌首店和網(wǎng)紅餐飲，12月即將亮相的品牌包括：被 VOGUE ITALY 評(píng)為 Best Talent Brand 的意大利知名皮件配飾品牌 SALAR MILANO 全球首家線下實(shí)體店、暢銷世界60多個(gè)國家的法國配飾品牌 Satellite 上海首店、倫敦設(shè)計(jì)品牌 For Art's Sake 中國首店、比利時(shí)鉆石飾品品牌Diamanti Per Tutti大陸首店、人氣女性運(yùn)動(dòng)服飾 MAIA ACTIVE 全球首家線下門店、滬上首家喜茶Pink主題店等。另外，網(wǎng)紅咖啡品牌%Arabica、耐克旗下Kicks Lounge體驗(yàn)店、美國加州時(shí)尚品牌UGG、瑞典人氣襪子&內(nèi)衣品牌 HAPPY SOCKS、瑞典輕奢配飾品牌 Daniel Wellington、日本人氣服飾品牌 Snidel、日本家居時(shí)尚品牌 Gelato Pique、意大利珠寶品牌 LUCIANO MILANO、時(shí)尚配飾品牌 SUK、時(shí)尚包飾品牌 Jessie&Jane、時(shí)尚眼鏡品牌Lemon Optics、OOAK 設(shè)計(jì)師品牌概念店、heyinBOUTIQUE 品牌集合概念店等也將于12月先后亮相，集結(jié)全球潮流風(fēng)尚。
- L3“城市靈感休憩站”：由外部扶梯可直達(dá)的三層，是“三首層”概念的進(jìn)一步呈現(xiàn)。沿梯而上，即可抵達(dá)位于三層戶外花園的米其林甜品大師、法國閃電泡芙之父 Christophe Adam 專門為上海打造的 L’Eclair de Genie大陸首家白金旗艦店，以及新加坡咖啡館文化佼佼者 PS.Cafe 中國首家門店。步入室內(nèi)，可在亞洲奢華天然護(hù)膚、香熏及SPA產(chǎn)品品牌 HARNN旗艦店搶先體驗(yàn)全球首發(fā)的限量產(chǎn)品和新天地廣場(chǎng)專屬產(chǎn)品。此外，12月即將亮相新天地廣場(chǎng)三樓的品牌還包括：以色列化妝品牌 AHAVA 上海首店、生活集成品牌 Nisiss free 上海首店、野獸派旗下家居品牌 The Beast Home、起源于1960年日本神奈川的 SOCIE esthetic 施舒雅美容、內(nèi)衣品牌 Ubras 等。
- L6“全球珍饈美味館”：新天地廣場(chǎng)6樓將結(jié)合戶外露天花園的設(shè)計(jì)，為都市女性帶來全球珍饈美味的精致體驗(yàn)：北歐風(fēng)格餐飲及日式壽司的融合餐飲品牌 Rye&Co 即將在12月帶來其中國首店，日式居酒屋舞伎將帶來新天地廣場(chǎng)聯(lián)名款清酒，港式餐廳潮民、W&S 大馥·燒肉小酒館、辣屋也將陸續(xù)帶來令人向往的上等好味。
此外，為了豐富消費(fèi)者的節(jié)日體驗(yàn)，12月逐步試營業(yè)期間，新天地廣場(chǎng)還將在一、二層推出 V&A Museum、人氣漫畫家 Tango、10 Corso Como、She&Her Room by Kimmik x Exit、Fresh、Sephora 等多個(gè)品牌限定快閃店。
“呼吸之間” 激發(fā)都市女性“她力量”
配合“新女性潮流社交目的地”的定位和首批特色租戶的12月集中亮相，新天地廣場(chǎng)還特別邀請(qǐng)了曾以上海新天地《吻之樹KISS》轟動(dòng)滬上的英國知名設(shè)計(jì)師 Paul Cocksedge，為新天地廣場(chǎng)量身打造了藝術(shù)與公益兼具的情感互動(dòng)裝置《呼吸之間 BREATHE》。消費(fèi)者可走進(jìn)透明裝置中，放飛代表“她力量”的粉紅絲帶。絲帶在氣流的承托下輕舞飛揚(yáng)，仿若粉色的精靈漂浮空中，靈動(dòng)卻又堅(jiān)韌。絲帶的每一次放飛都將代表一份善款，捐用于“粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)”，以實(shí)際行動(dòng)支持“她力量”。
同時(shí)，新天地廣場(chǎng)還攜手倫敦跨界設(shè)計(jì)師和數(shù)字藝術(shù)家 Lucy Hardcastle 和韓國藝術(shù)家 Minji Moon，在 Social House by XINTIANDI 內(nèi)呈現(xiàn)了一組數(shù)字媒體藝術(shù)作品，演繹女性藝術(shù)家視角下的感官表達(dá)。在 Lucy Hardcastle 的作品《FLUO》中，無數(shù)輕盈的氣泡狀物體在粉藍(lán)色的天空中自由跳動(dòng)，仿佛預(yù)示著對(duì)啟程精彩人生旅途的無限期待；而 Minji Monn 的《Girls 2》通過色彩明快的筆觸刻畫了10位女性人物形象，大膽的色彩配合和極簡的線條自由組合展示無拘無束的自信生活態(tài)度。
新天地廣場(chǎng)在營運(yùn)細(xì)節(jié)上也彰顯出對(duì)女性需求的貼心設(shè)置，不僅推出了干濕分離自帶獨(dú)立化妝區(qū)和試衣間的女性洗手間，還特別攜手法國香水調(diào)配大師訂制以“霽雨鳶尾（Iris apres la pluie）”為名的商場(chǎng)專屬香氛和洗護(hù)產(chǎn)品，更與中國新天地大陸扶持的中國新銳設(shè)計(jì)師代表黃婉冰合作為新天地廣場(chǎng)員工量身打造時(shí)尚制服。隨著新天地廣場(chǎng)試營業(yè)的逐步推進(jìn)，未來還有更多女享禮遇給予消費(fèi)者更貼心的體驗(yàn)。
伴隨著消費(fèi)意識(shí)的革新和新零售商業(yè)模式的興盛，城市更新、商業(yè)升級(jí)勢(shì)在必行。作為商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的先鋒引領(lǐng)者，上海新天地始終不懈地進(jìn)行著商業(yè)更新與發(fā)展，致力探索在大變局時(shí)代中具有前瞻性的商業(yè)模式變革。新天地廣場(chǎng)的啟幕為現(xiàn)代女性提供了一處可毫無壓力享受品質(zhì)消費(fèi)，又能在真實(shí)世界的對(duì)話中開啟發(fā)現(xiàn)自我探索旅程的舒心之地。同時(shí)，新天地廣場(chǎng)也將與新天地南北里、新天地時(shí)尚購物中心、湖濱道購物中心等成熟項(xiàng)目形成互補(bǔ)與聯(lián)動(dòng)，豐富和完備新天地商業(yè)圈的各項(xiàng)功能及優(yōu)勢(shì)，形成融合娛樂、時(shí)尚、藝術(shù)、商業(yè)、生活方式多元素的城市會(huì)客廳，實(shí)現(xiàn)太平橋新天地板塊的人氣聚集效應(yīng)，彰顯新天地作為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)軍者的行業(yè)優(yōu)勢(shì)和地位。
