廣州2019年3月4日電 /美通社/ -- 2019年1月17日，由廣府順昌源荔枝酒獨家冠名的廣東營銷學會主辦，廣州易博士廣告有限公司、廣州市恒度文化傳播有限公司協(xié)辦的2018廣東營銷年會在廣州中國大酒店召開。這是廣東營銷界一年一度的頂級盛典，本屆年會主題是：“營銷先知·賦能增長”。
本屆年會以“創(chuàng)新、領(lǐng)潮、價值、責任”為本源，旨在致敬中國改革開放40周年暨廣東營銷學會成立35周年，邀請了業(yè)內(nèi)知名營銷大咖、營銷產(chǎn)業(yè)上下游服務商、企業(yè)界領(lǐng)軍人物等500多人共襄盛舉；搭建集學界、營銷業(yè)界、企業(yè)界為高端圈層的、企業(yè)營銷需求與新營銷技術(shù)和資源的共享平臺。年會圍繞著新技術(shù)下帶來營銷變革之道，營銷先知推動和引領(lǐng)營銷新發(fā)展，以新營銷賦能企業(yè)新的增長。
廣東營銷年會由擁有35年歷史的廣東營銷學會主辦，每年一屆，連續(xù)成功舉辦過5屆，已成為廣東營銷界年度盛典。
會議伊始，廣東營銷學會楊洪會長致歡迎辭。他表示，向改革開放40年以來為營銷作出貢獻的營銷人致敬，在新時代下，廣東營銷年會將為營銷理念和實踐搭建良好橋梁，提供更多營銷思維與方法賦能企業(yè)發(fā)展新的增長點。
廣東省原經(jīng)委副主任、廣東營銷學會創(chuàng)會會長楊開茂在致辭中表示在總結(jié)改革開放40周年及廣東營銷學會35周年的寶貴經(jīng)驗中不斷進取與開拓，在未來的35年發(fā)展中，廣東營銷學會應承擔更大的社會責任，取得更大輝煌成就。
華南理工大學工商管理學院教授、市場營銷系主任、廣東營銷學會副會長陳明分享了《終極戰(zhàn)場讓品牌的競爭力回歸責任》的主題演講，從營銷觀念的演變中企業(yè)的關(guān)注點及價值主張，從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的整體構(gòu)想，深度闡述來責任品牌戰(zhàn)略的品牌責任。
陳明教授提出：責任品牌的培育策略中，首先在品牌的定位方面，責任品牌基于對人類文明進程的影響來確定自己的品牌覆蓋范圍及內(nèi)容表達的普世內(nèi)涵，其次在品牌傳播方面，采用造勢、借勢及融勢等手段深度參與與國計民生高度相關(guān)的公益事件，積極調(diào)動全社會廣泛關(guān)注與傳播。最后，品牌的本質(zhì)就是信任，而信任的背后就是責任與承諾。
德國工業(yè)4.0權(quán)威學者、資深營銷實戰(zhàn)專家邱建衛(wèi)教授分享了《國際化視野，打造中國市場營銷4.0》的主題演講，從國際化、工業(yè)化PK新思維、新智慧中，對2019年全球經(jīng)濟與商業(yè)走向的看法：本土化還是國際化？德國工業(yè)4.0帶動人類擁抱第四次工業(yè)革命浪潮；發(fā)展還是發(fā)財？中國制造2025必將與德國工業(yè)4.0雙劍合壁闊步前進；創(chuàng)業(yè)還是創(chuàng)新？中國企業(yè)營銷4.0的生死決擇。
中國營銷將從1.0：以消費的無知作為賺取爆利的機會；發(fā)展到中國營銷4.0，與消費者共同創(chuàng)造和分享商業(yè)交流的機會。
分眾傳媒集團副總裁、合伙人駱蘭分享了《人心比流量更重要》的主題演講，她特別談到：中國商戰(zhàn)的核心其實是品牌認知，這是所有的企業(yè)經(jīng)營者要思考的問題。企業(yè)的經(jīng)營成果是品牌認知，讓用戶有了認知才有了選擇，讓消費者用一個詞一句話連接在一起。企業(yè)爭奪的根本，本質(zhì)是心智產(chǎn)權(quán)；企業(yè)最后的戰(zhàn)爭，實質(zhì)是品牌戰(zhàn)爭。在5G的時代下，消費者所見即所得可以成為可能，阿里巴巴攜手分眾傳媒打造U眾計劃，打破“品&效”之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期，引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。
致趣百川聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO于雷分享了《世界級B2B公司如何營銷獲客？》主題演講，他分析了以業(yè)績導向的Rev Marketing正在變得越來越重要，獲取流量和潛客線索，成為營銷人員面臨的第一位挑戰(zhàn)。
他重點提出：“魚池養(yǎng)魚論”，建立市場營銷獲客的基本打法，從通過豐富的內(nèi)容類型在制造流量；到建立以Social為核心的SCRM全渠道流量池；通過營銷自動化技術(shù)從流量池中找出優(yōu)質(zhì)商機及客戶；通過SocialSelling銷售跟進提高線索到簽約效率從而高效獲客。
接下來，由華南理工大學工商管理學院教授、廣東營銷學會監(jiān)事長雷鳴主持的營銷實戰(zhàn)干貨串講。
廣東營銷學會副會長、深圳大學管理學院副院長、教授、博導周志民分享了《品牌幸福感營銷》，他提出：品牌幸福感營銷體系。品牌辛福感是基于品牌的生活愉悅感，基于品牌的自我實現(xiàn)感，基于品牌的社會貢獻感。在營銷策略上特別強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗營銷、自我認同、社會認同、善因營銷、綠色營銷等方面內(nèi)容。
廣東營銷學會副會長、深圳市采納品牌營銷顧問公司總經(jīng)理朱玉童分享了《成為第一：不景氣時代的品牌新戰(zhàn)略》，他強調(diào)在企業(yè)銷售利潤下滑，市場競爭加劇的環(huán)境下，企業(yè)成為第一的關(guān)鍵戰(zhàn)略策略：1、想成為第一，必須占領(lǐng)一個品類；2、盡全部力量成為這一品牌的冠軍；3、最終成功領(lǐng)導品牌。從深挖品牌的潛質(zhì)到不斷極致化，占領(lǐng)品類冠軍。
廣東營銷學會副會長、廣州市嘉良文化發(fā)展有限公司董事長周泉潤分享了《客戶需求是營銷的基石》，他提出觀點是：客戶需求是營銷的基石，客戶需求包括有形需求與無形需求，雖然營銷手段不斷變化，但人性的需求是不變的，做營銷研究客戶需求就是研究人的需求。
今日頭條華南運營中心高級市場策略經(jīng)理周天旭分享了《抖音：多元營銷需求下的新玩法》，他分析了目前抖音成為短視頻營銷的主流陣地，截止2019年1月，日活躍用戶數(shù)量為2.5億，月活躍用戶數(shù)量達到5億，抖音內(nèi)容從“垂直” 到“多元”進階。抖音助力品牌實現(xiàn)立體式營銷：1、購物車功能，這是一個打造爆款的神器，可以直接將短視頻的流量轉(zhuǎn)化為成交額；2、短視頻加入POI展示信息，打造自己的線下店鋪展示主頁，打通線上線下實現(xiàn)場景轉(zhuǎn)化；3、內(nèi)容加熱裂變分發(fā)Dou+ 速推，撬動更大的流量，幫產(chǎn)品找到更多的消費客群。
知名品牌營銷專家、廣東營銷學會副會長李易洲分享了《企業(yè)精神為品牌賦能》，他提出“4C定位分析模型”，以消費者、公司自身、競爭者、營銷環(huán)境四大角度做品牌定位分析，分享了企業(yè)案例，以企業(yè)文化核心層企業(yè)精神作為源起，為企業(yè)品牌策略與創(chuàng)意賦能，讓品牌贏在起跑線上。
廣東營銷學會會長、廣州金蟾易博士集團總裁楊洪分享了《場景時代讓品牌為城市代言》，他重點以廣州城市為案例，結(jié)合廣州特點，提出以廣州特色產(chǎn)品為廣州代言，特別是結(jié)合廣州荔枝文化，打造荔枝酒成為廣州城市名片。
接下來，由華南理工大學工商管理學院教授、市場營銷系主任、廣東營銷學會副會長陳明主持的紀念改革開放40周年暨廣東營銷學會成立35周年系列叢書首發(fā)式圓桌論壇。
營銷管理系列叢書、新營銷系列叢書和新時代新營銷系列叢書主編袁樂清；營銷管理系列叢書：《推銷之道》《經(jīng)營之道》《成功之道》，新營銷系列叢書《八點八步直銷術(shù)》作者、廣東營銷學會副會長周泉潤、新時代新營銷系列叢書《廣東營銷40年》作者代表師學庭；華南理工大學出版社總支書記、副社長柯寧、廣東高等教育出版社主任、編審柯積榮分享參與研討。
同時圓桌論壇嘉賓與廣東營銷學會領(lǐng)導班子、叢書主編共同啟動見證周泉潤新書首發(fā)儀式。
在年會上進行了廣東營銷學會智庫專家授牌儀式。（智庫專家，排名不分先后：楊洪、雷鳴、張斌、陳明、周志民、楊群祥、劉春陽、馮岡平、周泉潤、張毅、朱玉童、邱建衛(wèi)、李易洲、華紅兵、畢玉強、趙紅梅、張珀維、林A、孫海峰、阮暉、駱蘭、葉東、羅正興、盛斌子、楊陽、何志明、林國強、陳國偉、歐陽達、黃樂釗、于雷、賈紅衛(wèi)）。
秉承廣東敢為人先、務實進取、開放兼容、敬業(yè)奉獻的精神,年會上進行了廣東營銷學會新腦營銷專業(yè)委員會籌備啟動儀式。廣東營銷學會常務副會長兼秘書長張珀維；廣東營銷學會副會長、華南理工大學工商管理學院教授、市場營銷系主任陳明；廣東營銷學會副會長、深圳大學管理學院副院長、教授、博導周志民；廣東營銷學會常務副秘書長蔡淦綿；廣州市恒度文化有限公司總經(jīng)理鐘榮城；廣州深度溝通企業(yè)管理咨詢有限公司首席品牌官陸盛晞；廣州構(gòu)國學圖品牌設(shè)計有限公司創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)傅彥斌；廣州知尖品牌顧問有限公司總經(jīng)理何亞龍；廣州市南汕南網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理楊少雁；廣州號物商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李娟共同啟動籌備儀式。
廣東營銷學會副會長、醫(yī)療健康專業(yè)委員會會長、德悅磁愛醫(yī)生集團創(chuàng)始人孫海峰作《廣東營銷學會醫(yī)療健康專業(yè)委員會與德悅磁愛醫(yī)生集團企業(yè)家健康俱樂部關(guān)愛企業(yè)家、醫(yī)生、教師健康公益倡導2019首倡》的分享。
最后的壓軸演講，由芬尼科技創(chuàng)始人、裂變式創(chuàng)業(yè)制度創(chuàng)建人、愛問教育創(chuàng)始人宗毅分享了《裂變式創(chuàng)業(yè)與企業(yè)營銷升級》。
營銷大咖秀：中國管理科學研究院研究員，廣州壹善投資管理有限公司董事長賈紅衛(wèi)分享《投行思維打造創(chuàng)新商業(yè)和營銷模式》
營銷大咖秀：廣州樂宸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長兼ceo跨界營銷人、樂宸科技創(chuàng)始人、易簡財經(jīng)傳媒董事長黃樂釗分享《數(shù)字營銷技術(shù)推動營銷變革》
營銷大咖秀：艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅分享《2018-2019中國新經(jīng)濟行業(yè)熱點解讀及趨勢分析》
此外，年會還舉行了廣東營銷學會新晉副會長、理事單位、理事、會員頒發(fā)會員牌匾典禮。
此外，2018廣東營銷年同時舉辦平行論壇：2018廣東營銷創(chuàng)新學術(shù)論壇。
廣東營銷學會副會長、華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明分享了《責任品牌與品牌的責任競爭力》；
廣東營銷學會副會長、深圳大學管理學院副院長，教授、博導周志民分享了《城市建設(shè)的品牌思維》；
廣東營銷學會副會長、廣東工業(yè)大學管理學院教授馮岡平分享了《品牌外延與品牌要素構(gòu)建》；
廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學院黨委書記、二級教授。全國商業(yè)行指委市銷分指委副主任、廣東省高職教育商業(yè)專業(yè)教學指導委員會主任委員、廣東營銷學會副會長楊群祥《粵港澳大灣區(qū)應用型營銷人才培養(yǎng)的思考》；
資深營銷策劃專家、廣東營銷學會互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)委員會會長、移動營銷學科創(chuàng)造人華紅兵代表分享了《移動營銷學，在大學開選修課的價值與意義》；
艾媒咨詢合伙人&公關(guān)事務部總經(jīng)理魏萍分享了《新媒體發(fā)展趨勢下的品牌管理與數(shù)字營銷提策略》；
廣東決策研究院研究員、廣東營銷學會智庫專家周兆晴分享了《場景時代的營銷創(chuàng)新—用美學闡釋地方美食故事》；
廣東省南方人事科學研究院副院長、研究員朱海松分享了《時空簡史：從芝諾悖論到引力波》；
廣東營銷學會副會長、廣州大學現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學院副院長陳國偉分享了《國際航空樞紐產(chǎn)業(yè)品牌導向》；
中國廣告網(wǎng)董事長、廣東營銷學會智庫專家畢玉強《新零售的前世今生與未來》；
華南理工大學工商管理學院教授、廣東營銷學會監(jiān)事長雷鳴分享了《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的品牌傳播創(chuàng)新》。
