上海2019年8月6日 /美通社/ -- 或許在10年前，沒(méi)有一個(gè)球迷能想到體育和工程機(jī)械行業(yè)要如何找到合作的契合點(diǎn)；而在今天，作為建筑工程機(jī)械、礦用設(shè)備領(lǐng)域全球500強(qiáng)企業(yè)的卡特彼勒卻成功牽手CBA聯(lián)賽，并且僅在第一個(gè)賽季的合作里就展現(xiàn)出了驚人的“化學(xué)反應(yīng)”。
這應(yīng)該是中國(guó)籃球最好、也是最開(kāi)放的時(shí)代，就像中國(guó)籃協(xié)主席、CBA聯(lián)盟董事長(zhǎng)姚明反復(fù)說(shuō)的那句話，“不要限制我們自己的想象力。”于是，一切的可能性就這樣在中國(guó)籃球最高級(jí)別的職業(yè)聯(lián)賽CBA上發(fā)生了。
事實(shí)上，當(dāng)姚明在自己的家鄉(xiāng)和卡特彼勒中國(guó)董事長(zhǎng)陳其華一同出現(xiàn)在戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上時(shí)，不少人都無(wú)法理解，兩個(gè)看似完全平行的領(lǐng)域，要如何形成一股合力。
而姚明卻給出了一個(gè)簡(jiǎn)單、直接卻有力的答案：“每個(gè)事業(yè)都有一個(gè)核心的精神，如果這種核心的精神可以和我們的聯(lián)賽碰撞出統(tǒng)一的價(jià)值觀的話，那我覺(jué)得為什么不可以。”
經(jīng)過(guò)一個(gè)賽季的合作，卡特彼勒和CBA已經(jīng)展現(xiàn)出了極為匹配的文化內(nèi)核。簡(jiǎn)而言之，就是一種實(shí)干家的精神。姚主席口中的“核心精神”之于卡特彼勒是秉承實(shí)干，用專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)為客戶提供一站式的整體解決方案，做客戶全程安心的伙伴。而作為官方贊助商，在過(guò)去的一個(gè)賽季中卡特彼勒也同樣見(jiàn)證著CBA聯(lián)賽作為中國(guó)職業(yè)籃球的最高舞臺(tái)，為球迷的熱愛(ài)堅(jiān)守著方向。
看似不同的領(lǐng)域，卻有著相同的前進(jìn)方向，在卡特彼勒和CBA碰撞出的交集之中，“專(zhuān)業(yè)”、“伙伴”、“全程”和“安心”就是其中重要的四個(gè)關(guān)鍵詞。
專(zhuān)業(yè)
CBA聯(lián)賽全稱(chēng)為“中國(guó)男子職業(yè)聯(lián)賽”，現(xiàn)如今伴隨著中國(guó)籃協(xié)改革、CBA聯(lián)賽由CBA聯(lián)盟獲得授權(quán)后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，呈現(xiàn)出了全方位的新面貌。“CBA現(xiàn)在越來(lái)越專(zhuān)業(yè)了，不愧是‘職業(yè)聯(lián)賽’！比賽多了，隊(duì)服好看了，獎(jiǎng)杯也升級(jí)了”，這是關(guān)注中國(guó)籃球的球迷近兩年最大的感受。一系列改革措施得到實(shí)行后，不僅原有的競(jìng)賽體系得到了細(xì)化和優(yōu)化，聯(lián)賽榮譽(yù)體系得到了升級(jí)和完善，還擁有了為年輕球員提供更多鍛煉機(jī)會(huì)的“發(fā)展聯(lián)盟”，與校園籃球的合作也有了大幅邁進(jìn)。如此精益求精搭建標(biāo)準(zhǔn)化體系、致力于進(jìn)入全球頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽行列的專(zhuān)業(yè)精神，與卡特彼勒為全球?qū)嵏杉姨峁┮涣鳟a(chǎn)品和服務(wù)的工匠精神不謀而合。
在建筑工程機(jī)械、礦用設(shè)備領(lǐng)域，卡特彼勒一直強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)的管理、專(zhuān)業(yè)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系以及專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和保障體系。這其中就包括了卡特彼勒生產(chǎn)體系和精益生產(chǎn)體系，涵蓋挖機(jī)大師認(rèn)證、船機(jī)服務(wù)能力認(rèn)證、CEPA電力系統(tǒng)認(rèn)證分析師、燃?xì)鈾C(jī)調(diào)試安裝等的專(zhuān)業(yè)服務(wù)工程師認(rèn)證體系，還有培訓(xùn)中心提供操作手培訓(xùn)和產(chǎn)品應(yīng)用培訓(xùn)等。
伙伴
都說(shuō)應(yīng)該讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，這也是為什么中國(guó)籃球選擇了姚明成為“掌門(mén)人”，而CBA聯(lián)賽則選擇了卡特彼勒成為合作伙伴。因?yàn)橐岩患伦龅酵昝溃仨氁谢ハ嗾J(rèn)可的伙伴共同努力。
正如同卡特彼勒覆蓋全球的代理商網(wǎng)絡(luò)，從多個(gè)層面為客戶提供全方位的支持和服務(wù)，這樣全面的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系才使得卡特彼勒成為全球?qū)嵏杉业膱?jiān)實(shí)后盾和強(qiáng)大伙伴，這些伙伴們更是推動(dòng)卡特彼勒不斷前進(jìn)和創(chuàng)新的動(dòng)力。
作為CBA聯(lián)賽的合作伙伴，卡特彼勒不僅讓CBA球迷們記住了這位“實(shí)干家”，更讓CBA走進(jìn)更多人的生活。球星們不僅與更多工程機(jī)械領(lǐng)域的朋友互動(dòng)，全國(guó)各地CBA賽場(chǎng)也變得更加豐富，比如邀請(qǐng)球員來(lái)到裝配有籃板的挖掘機(jī)前與粉絲進(jìn)行投籃游戲，現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同參與的“實(shí)干家拼圖大PK”以及“CAT機(jī)器模型競(jìng)速大賽”，比如情人節(jié)將挖機(jī)開(kāi)上球場(chǎng)，以及在龍?zhí)ь^遇上婦女節(jié)之際，為四川隊(duì)主場(chǎng)帶來(lái)氣勢(shì)非凡的挖掘機(jī)陣容和有趣的粉絲互動(dòng)。卡特彼勒和CBA合作的線下活動(dòng)讓球迷可以更加融入到籃球之中，并且借助籃球的魅力了解到更多不同領(lǐng)域的信息，強(qiáng)大伙伴的攜手讓二者的合作達(dá)到了“1+1大于2” 的效果。
對(duì)于CBA聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，廣大的忠實(shí)球迷更是聯(lián)賽不可或缺的重要伙伴。據(jù)CSM的數(shù)據(jù)調(diào)查，中國(guó)如今擁有3.5億籃球迷，占中國(guó)體育總?cè)丝诘?0%。而CBA也通過(guò)更加多樣化的品牌運(yùn)營(yíng)和與球迷們之間的互動(dòng)，努力詮釋著伙伴這個(gè)角色。CBA上賽季推出的全新口號(hào)“我的城市，我的主場(chǎng)”觸動(dòng)著每一位球迷的心弦，展現(xiàn)了球迷與俱樂(lè)部、球迷與城市、球迷與CBA之間的深厚“情結(jié)”，CBA微博話題#我的城市我的主場(chǎng)#的閱讀量高達(dá)3.2億次就是球迷們給CBA聯(lián)賽最燃的回應(yīng)。
越來(lái)越多球迷的支持和關(guān)注，贊助商伙伴的鼎力合作與共同推廣，讓CBA聯(lián)賽擁有了更多伙伴，以及越來(lái)越大的影響力；就像卡特彼勒的專(zhuān)業(yè)吸引了更多實(shí)干家的強(qiáng)大伙伴，而伙伴的助力亦讓卡特彼勒在建筑工程機(jī)械、礦用設(shè)備領(lǐng)域更加權(quán)威，也讓其在CBA賽場(chǎng)等更廣泛的領(lǐng)域綻放光彩。
全程
除了“專(zhuān)業(yè)”和“伙伴”，“全程”也是卡特彼勒和CBA的共同特質(zhì)。
對(duì)于卡特彼勒而言，“全程”不僅是線性的，更是面性的。在工程機(jī)械領(lǐng)域，從租賃金融到產(chǎn)品售賣(mài)，從前期咨詢、培訓(xùn)、全程維修排障到后期跟進(jìn)追蹤客戶需求和產(chǎn)品狀態(tài)，卡特彼勒為處在各個(gè)階段的實(shí)干家都能提供強(qiáng)大的支持。全程是專(zhuān)業(yè)的體現(xiàn)，是對(duì)伙伴的承諾與未來(lái)持續(xù)攜手發(fā)展的決心，卡特彼勒搭建的全面平臺(tái)和CBA努力為各個(gè)年齡段、各個(gè)層次的球員創(chuàng)造圓夢(mèng)機(jī)會(huì)有著異曲同工之妙。
2017-2018賽季,CBA聯(lián)賽推出了預(yù)備隊(duì)聯(lián)賽，2018-2019賽季又升級(jí)為“發(fā)展聯(lián)盟”，讓更多年輕球員有了展示自己能力的平臺(tái)。2018年、2019年連續(xù)兩年CBA全明星周末，來(lái)自CUBA的大學(xué)生球員得到了與高水平職業(yè)球員對(duì)抗的機(jī)會(huì)。就如姚明所說(shuō)，中國(guó)籃球的未來(lái)不應(yīng)該只有職業(yè)球員，而CBA肩負(fù)著為所有球員搭建成長(zhǎng)舞臺(tái)的重要使命。
同時(shí)，CBA也為贊助商提供了更全面的展示平臺(tái)，如今的CBA聯(lián)賽不僅與中央電視臺(tái)長(zhǎng)期保持著緊密的合作關(guān)系，眾多新媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)也全情投入聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播， CBA的贊助商們可以在整個(gè)賽季有更豐富的展示機(jī)會(huì)，也讓聯(lián)賽內(nèi)容在大眾層面得到更廣泛的傳播。
正是在“全程”的發(fā)展理念之下，CBA聯(lián)賽已經(jīng)成為一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的多元化籃球聯(lián)賽：球員可以走上綜藝真人秀，通過(guò)大眾傳播的媒介讓更多人了解CBA球員和賽事；今年5月CBA聯(lián)賽牽手全球最大的潮流鞋展Sneaker Con，在展會(huì)上發(fā)布全新的俱樂(lè)部logo，展現(xiàn)其時(shí)尚、潮流的最新形象；在慈善領(lǐng)域，姚基金每年都邀請(qǐng)CBA球員和NBA球員打一場(chǎng)慈善賽，聯(lián)動(dòng)中外資源堅(jiān)持踐行社會(huì)責(zé)任；而在今年的選秀訓(xùn)練營(yíng)中邀請(qǐng)草根球員加入，還設(shè)立了“路人王”1V1對(duì)抗這樣新穎的訓(xùn)練方式，更是徹底打破了職業(yè)和草根的“次元壁”。
安心
CBA聯(lián)賽的一系列改變，換來(lái)的是包括球員、教練員在內(nèi)的社會(huì)各方面對(duì)于聯(lián)賽的更加放心和安心。
裁判管理實(shí)施了包括升降檔在內(nèi)的多元化管理制度后，裁判員的判罰更加嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確，球員和教練員比賽時(shí)可以更加專(zhuān)心地投入到技戰(zhàn)術(shù)較量中；更完善的保障制度，讓球員在比賽時(shí)也更加安心；愈發(fā)完整和系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析平臺(tái)，則是讓俱樂(lè)部在掌握球員數(shù)據(jù)和球隊(duì)走勢(shì)的時(shí)候更加省心。
上述種種變化，也意味著CBA賽事較以往更加精彩，球迷更加活躍，對(duì)聯(lián)賽的關(guān)注也更加深入。對(duì)于卡特彼勒而言，類(lèi)似的內(nèi)核特質(zhì)則體現(xiàn)在他們的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、24/7零件供應(yīng)保證，以及遠(yuǎn)程數(shù)字化專(zhuān)業(yè)分析和管控的模式之上，所有的客戶都會(huì)因此而更加安心和省心。
專(zhuān)業(yè)、伙伴、全程與安心于CBA和卡特彼勒而言都是環(huán)環(huán)相扣，深入相連，其本質(zhì)是為客戶、為伙伴、粉絲提供更加完善與貼心的服務(wù)，在這種服務(wù)的良性循環(huán)中實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。
這就是為什么，CBA會(huì)牽手卡特彼勒，嘗試如此與眾不同的跨界合作；這也是為什么，卡特彼勒愿意通過(guò)CBA這個(gè)平臺(tái)去更好地向大眾傳達(dá)“實(shí)干家精神”。
