eBay“燈塔計劃”全品類分享會暨選品對接會落地深圳

助力賣家升級選品策略

eBay

2019-08-08 17:59 9979

深圳2019年8月8日 /美通社/ -- 今日，2019年eBay年度選品盛典 -- eBay“燈塔計劃”全品類分享會暨選品對接會在深圳開幕。超過200家優質供應商參展，為eBay賣家帶來跨7個行業共130個產品類別的優質貨源；eBay品類經理也悉數到場，為與會的賣家及廠商分享最新的平臺和品類開發資訊，并對高潛力品類進行深度解讀，幫助賣家升級選品策略，同時助力廠商拓展電子商務跨境出口渠道。

eBay“燈塔計劃”是于今年4月啟動的旨在為中國賣家“出海”保駕護航的行動計劃，通過一系列專屬定制的活動，幫助賣家拓展高潛力品類、對接優質產品資源，解決賣家在跨境零售出口業務增長過程中的選品難題，同時助力中國產品和中國品牌通過零售出口的渠道拓展到更多市場。本次深圳年度選品大會是eBay“燈塔計劃”中涵蓋品類最全、規模最大的賣家選品盛典，由eBay聯手知名采購平臺環球資源共同舉辦。

活動現場eBay國際跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青發表演講

eBay國際跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青表示：“隨著我們賣家業務的發展與壯大，eBay對賣家的支持也不斷升級。從深挖平臺和行業的數據，為賣家提供高潛力品類信息，到搭建這樣的賣家和優質廠商零距離對接平臺，我們希望能夠助力賣家在選品上先人一步，為消費者帶來品質和價格兼優的產品，并有效提高自身核心競爭力。”

環球資源高級副總裁Carol Lau表示：“環球資源一直致力于通過多種渠道和服務，幫助買賣雙方不斷發掘新的合作機遇。跨境電商是目前增長最快的市場機會之一，我們希望通過與eBay合作，促進優質供應商與頂級賣家的對接合作，把優質及創新的產品推向全球市場，進一步為雙方創造更高的價值。”

eBay燈塔計劃全品類分享會暨選品對接會落地深圳

本次參展的200余家環球資源合作廠商參帶來的產品豐富多彩，品類齊全。從手機配件到迷你摩托車，從生活小家電到智能控制設備，從餐廚用具到健身器材，無所不包，涵蓋消費者各方面的日常需求。Carol Lau表示，此次對接活動在廠商群體反響非常熱烈，有超過600家供應商報名，eBay作為全球領先的電商平臺，擁有1.82億活躍用戶，此次參與的都是中國市場實力最強的頂級大賣家。我們的廠商除了希望能夠直接與eBay頂級賣家對接贏取商機外，獲取來自電商大賣家關于自身產品的第一手市場反饋，也是吸引廠商積極參與的重要原因。

eBay燈塔計劃選品對接會上賣家和廠商洽談現場

此次來參加選品分享和對接會的eBay賣家中不乏多次參加“燈塔計劃”活動的賣家。來自廣東的摩配專業賣家徐先生表示：“我們是一個小家族企業，做汽摩配件出口，一直以來都是自己閉門造車，埋頭苦干，進貨渠道比較單一，新產品開發的能力有限。加入了eBay燈塔計劃，參加了各種對接會，確實收益頗豐。eBay平臺強大的數據分析和選品指引給了我們這些賣家強有力的支持，并且帶我們認識了很多優質的廠家。通過對接會，我們已經與多家工廠建立了聯系，擴展了摩托車把手、剎車把手、油缸等多個子類目，并且還在和廠商溝通開發50個全新的子類目，大大幫助了我們拓寬銷售品類，解決了進貨渠道單一的問題。我們希望把我們的產品做得更好，打出自己的品牌，更進一步發展提升。”

全品類分享揭秘市場趨勢和高潛力品類

分享會現場，eBay品類管理團隊為參展的賣家和廠商深度解讀各大品類的市場趨勢，并根據eBay平臺的大數據，挖掘發展勢頭強勁、中國賣家滲透率較低的高潛力品類，為賣家帶來獨家品類開發指南，并為到場的制造廠商提供如何開拓跨境電商業務的指導。

技術型電子消費產品覆蓋通訊設備、IT設備、消費電子產品、大家電、小家電等品類，2019年全球市場規模將達到空前的1.03萬億美元^[1]，并且線上交易率不斷攀升，潛力巨大。

- 通訊設備、IT設備以及消費電子產品具有產品更新迭代快、需求量大線上銷售為絕對主流的特點，是歷年來中國賣家重倉的品類。

- 對于家電產品，以往以實體店售出為主的刻板印象正在發生深刻的改變，據估計，2018年北美市場三分之一的家電由線上售出，而這一數字在兩年后將上升為40%^[2]。根據eBay平臺數據，從增長速度來看，受掃地機器人和無線真空吸塵器被廣泛接受這一因素強力推動，家電產品中的家居清掃產品和空調/取暖器分類上升最為迅速；其次是廚衛大家電、安防及智能家居品類。另外，廚房小家電，如咖啡機、攪拌機等的需求依然非常旺盛。
汽配品類是eBay平臺在市場上最具有競爭優勢的品類之一，也是大中華區在過去3年中的品類增長冠軍。汽配在大中華區具有非常強的產品供應優勢，中國的山東、廣東以及浙江等地區都是集中化的汽車制造產業帶。隨著跨境電商行業的日趨成熟，越來越多優質的核心汽車零部件產品可以通過eBay銷售到海外市場，并贏得更多價格優勢。未來對于大中華區汽配賣家最大的機會點在于品牌化的產品品質和專業化的運營銷售。此次品類經理重點分享了歐洲市場汽配品類的拓展機會。
家居與園藝品類一直是eBay全球市場和大中華區跨境電商出口的支柱品類，體量巨大，且持續保持高速增長。

- 家居硬裝門類是增長的火車頭：DIY和家居改造品類僅在美國的年消費額就將近萬億美元，其涵蓋了工具、衛浴、照明/燈飾、電氣、家用五金等中國傳統外貿支柱門類；而智能家居作為“萬物互聯”的終端設備，正在嵌入家庭中的許多場景，比如智能化的安全監控、花園灌溉、照明/空調、以及能耗管理，在幾年內就創造出一個千億美金的全新市場，而這些商機，更是疊加在家居采購行為快速向線上購買轉移的大風口上。

- 家居軟裝門類重點推薦室內家具和家紡 -- 這兩個分類在eBay平臺需求量大，增長迅速。家具和家紡是中國傳統外貿出口大類, 在eBay平臺仍有7成子類目未被大中華區賣家有效開拓。全球家具市場坐擁億萬級美金的巨大規模，是線上市場發展最快的分類之一^[3]。臥室家具、客廳家具等產品都有待賣家積極開發。家紡作為中國傳統外貿優勢品類，在浙江、江蘇和山東等地具有成熟的家紡產業帶；而eBay平臺的主要市場 -- 美國和歐洲是家紡需求最大的市場之一，消費者復購率高。因此，家紡類產品的市場需求與賣家產品適配性高度契合，具備通過跨境零售擴大出口的優勢。
工業和商業品類在eBay全球市場生態中獨樹一幟：客戶群面向企業級買家為主，刊登產品中包含了大量工業（如制造業、研發、建筑、農場）和商業服務業（如餐廳、零售業、醫療/教育機構等）供應，這是一個巨大的新藍海生態：據Forester調研報告，美國有50%以上的企業買家正逐步將采購向線上轉移，交易價值超過10萬億美元，線上交易增長迅猛^[4]。工業和商業品類還是一個把“專業化”植入運營血液的品類，對公（代理）采購行為決定了買家對刊登描述、認證合規、售前/售后服務的選擇更加慎重，因此，大賣家攜手垂直行業的“中國品牌”，實現優勢互補、向行業專家轉型升級是基業長青必由之路。
此外，時尚與健康美容品類和運動健身品類在歐洲各站點表現靚麗，增速強勁，其中快時尚女裝、美容DIY護理產品、抗衰老產品，以及融入智能元素的運動用品，如智能手表及配件等都是極具發展潛力的產品。