上海2020年5月14日 /美通社/ -- 2020年5月，全球知名護(hù)膚彩妝及調(diào)養(yǎng)品、賦能女性的領(lǐng)軍品牌玫琳凱迎來進(jìn)入中國市場的第25周年。25年來，玫琳凱與中國女性相遇相知，秉承豐富女性人生的使命，為無數(shù)女性構(gòu)建了自己的豐盈人生，也實(shí)現(xiàn)了在中國市場厚積薄發(fā)穩(wěn)步前進(jìn)的成長歷程。
美力領(lǐng)航 炫活新品引爆美妝節(jié) 25周年慶典熱力開啟
5月5日，在“2020上海全球新品首發(fā)季暨上海國際美妝節(jié)啟動儀式”上，玫琳凱全新首發(fā)的子品牌 -- 怡泰研Intelliderm引發(fā)了各界關(guān)注，繼2017年推出調(diào)養(yǎng)品子品牌怡日健Dailybenifit、2019年彩妝子品牌Pinkyoung之后，此款怡泰研護(hù)膚品系列將主打科研革新和高能作用從根源改善女性肌膚，進(jìn)一步展現(xiàn)了玫琳凱不斷顛覆自我的創(chuàng)新精神。一直以來，玫琳凱與全球皮膚學(xué)家、醫(yī)師、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、知名設(shè)計師等專業(yè)人員緊密合作，從25年前初入中國攜“基礎(chǔ)五步”啟蒙中國女性的護(hù)膚意識，玫琳凱到今天依然用充滿科技力和潮流感的產(chǎn)品引領(lǐng)著美麗風(fēng)潮。除令人期待的新品即將面世之外，玫琳凱還將與sHero國際論壇合作，發(fā)起SHERO25榜單評選活動，用以表彰2020年全國杰出、美麗、令人矚目的女性代表。與此同時，線上觀看風(fēng)尚盛典、線下熱門商圈大屏打卡、講述自己的“美力”故事……全國各地美力25系列活動陸續(xù)開啟，共同慶祝玫琳凱中國的25周歲生日。
25年深耕市場 與變化和機(jī)遇共同成長
玫琳凱于1995年來到中國，成為90年代第一批進(jìn)入中國市場的國際化妝品品牌之一，多年來一直為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，迅速成長為中國化妝品市場的主力軍。在玫琳凱中國總裁翁文芝眼里，25年的路途并不平坦，但玫琳凱對于困難始終保持著清醒的認(rèn)知與冷靜的應(yīng)對。“玫琳凱深厚的傳統(tǒng)和根基給予我們信心與動力，打破常規(guī)才能夠更好地面對變化，使企業(yè)在無論任何時候都能找到合適、穩(wěn)健的前進(jìn)道路。”翁文芝說。
也正如她說到的那樣，1995年，玫琳凱的“基礎(chǔ)五步”帶來了全新的護(hù)膚觀念，打破了女性停留在對于護(hù)膚僅靠面霜的認(rèn)知；2003年，玫琳凱開始布局電子商務(wù)系統(tǒng)，盡管那個時候的消費(fèi)者還在習(xí)慣于線下購物；盈利首年，玫琳凱成立女性創(chuàng)業(yè)基金去幫助平凡女性實(shí)現(xiàn)夢想，對于女性成功的定義及標(biāo)準(zhǔn)變得充滿更多的可能性；2020年疫情發(fā)展伊始，玫琳凱在年初五就開始緊急調(diào)整營銷策略改為線上培訓(xùn)、線上帶貨、線上直播，穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)崿F(xiàn)3月份銷售超去年同期的逆勢增長……每一個階段，玫琳凱都是那個不懼改變、勇于嘗試的角色。
為了在中國的可持續(xù)發(fā)展，玫琳凱先后投資8.2億建立行政中心，5億建立亞太生產(chǎn)中心， 8000萬元建立研發(fā)中心……先進(jìn)的研發(fā)及生產(chǎn)能力給予了玫琳凱快速應(yīng)對環(huán)境變化沖擊的能力，也為快速拓展市場，打造更適合中國女性的產(chǎn)品提供了扎實(shí)穩(wěn)固的基礎(chǔ)，翁文芝表示，玫琳凱中國一直處在一個盈利、投資、發(fā)展、再投資、再發(fā)展的正向循環(huán)之中。
豐富女性人生 美力未來可期
玫琳凱來到中國就是為了傳承“豐富女性人生”的使命，通過低門檻、輕起步、重培養(yǎng)的“美力we事業(yè)”，幫助中國女性實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和個人成長，并收獲了品格、才華、形象的全面提升。在25年來堅守初衷的同時，玫琳凱也在時代的變革中不斷謀求新發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、安全及高效能的產(chǎn)品。如今，玫琳凱擁有的200余種護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品，分別在各類美容行業(yè)獎項(xiàng)中斬獲大賞，受到專業(yè)及消費(fèi)者的認(rèn)可，在中國化妝品品牌市場份額排名常年位列前十名。
中國市場給予了玫琳凱自由生長的沃土，玫琳凱也不忘初心，積極回報社會。多年來，已有超過35萬玫琳凱人通過感恩公益基金捐款，這些款項(xiàng)被用于幫助唇腭裂女童、白血病患兒、自閉癥家庭等多個公益項(xiàng)目。
25歲對于一個人來說正值起飛的黃金年華，對于一個企業(yè)來說同樣充滿了青春的激情及無限可能。“中國一直是玫琳凱全球三大市場之一，未來我們將持續(xù)在華投入和運(yùn)作，也將對集團(tuán)全球業(yè)務(wù)起到積極作用。”翁文芝在談及未來發(fā)展時表示充分相信中國市場的潛力，“任何一個企業(yè)在市場立足的首要策略在于服務(wù)市場和社會，在后疫情時代以及更遠(yuǎn)的未來，玫琳凱都將一直致力于幫助更多女性擁有外在的美麗及成功的事業(yè)機(jī)會，真正獲得幸福指數(shù)的提升。”
