北京2020年9月16日 /美通社/ -- 2020年9月8日至10日，以“和·暖2020”為主題的IAI國際創(chuàng)享節(jié)2020暨第20屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎頒獎典禮在北京東億傳媒演藝大樓成功舉辦。為期三天的活動凝聚了廣大品牌、廣告、營銷、媒體人對未來行業(yè)的愿景，新的營銷觀點(diǎn)層出不窮，干貨十足！
IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛在開幕致辭中提到，盡管今年IAI推遲了4個月舉辦，但在此期間，IAI做了很多創(chuàng)新之舉，比如在7天內(nèi)完成戰(zhàn)“疫”公益征集；五四前夕“致貳拾”社會化傳播活動回顧廣告人的青春；提前公布獲獎名單，為行業(yè)提振信心；兩百多位評委線上“云評審”；增設(shè)“七星垂直大獎”，讓獎項(xiàng)細(xì)分化，引領(lǐng)各垂直行業(yè)新趨勢。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、IAI國際廣告獎主席丁俊杰在這次的開幕致辭中犀利地指出，廣告行業(yè)是一個急功近利的行業(yè)，有著諸多問題：表面光鮮，實(shí)際處處粗制濫造；不假思索的宣言，不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖?；隨聲附和、不經(jīng)思考。而IAI堅(jiān)守著“三個主義” -- 長期主義、精致主義、理性主義。IAI 是唯一堅(jiān)持“長期主義”的廣告獎項(xiàng)，20年來堅(jiān)持把廣告作品集結(jié)成紙質(zhì)出版的年鑒。IAI不追求標(biāo)準(zhǔn)答案，而是用開放的態(tài)度，為行業(yè)提供一個參考，這就是“和·暖”的精神。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室市場部主任佘賢君在主題演講《發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用》提到，疫情這樣的大事件會彰顯品牌影響力。媒體也是品牌，也會遵循品牌發(fā)展的規(guī)律，在大事的報(bào)道中主流媒體的影響力得到了進(jìn)一步的提升。總臺新媒體在疫情期間成功實(shí)踐直播帶貨，體現(xiàn)了品牌力和在媒體融合方面取得的新突破，也體現(xiàn)了主流媒體對新媒體的引領(lǐng)式。今年的疫情也令中國優(yōu)秀品牌作用更加凸顯，讓我們更相信品牌在生活方式、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。
HUAWEI Ads帶來專場《科技創(chuàng)新帶來營銷增長》，科技創(chuàng)新為營銷增長的促進(jìn)有四個方面，第一是創(chuàng)新消費(fèi)者，消費(fèi)者在一直迭代和更新。第二是創(chuàng)新產(chǎn)品，新的產(chǎn)品催生創(chuàng)新的智能媒介和媒介創(chuàng)意。第三是創(chuàng)新體驗(yàn)，AR虛擬現(xiàn)實(shí)營銷就帶來了新的交互、新的體驗(yàn)和新的模式。第四是創(chuàng)新服務(wù)，與品牌做更深度的產(chǎn)品方面、技術(shù)方面更深入的合作，讓消費(fèi)者找品牌而不是品牌找消費(fèi)者。
小米集團(tuán)行業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理李曉寅在演講《全場景營銷賦能增長》中分享了場景、數(shù)據(jù)、AI三位一體下如何賦能營銷增長的全新策略：借助強(qiáng)大的全場景智能硬件數(shù)據(jù)體系基礎(chǔ)，賦予AI強(qiáng)大的能量，深入消費(fèi)者各大生活場景，實(shí)現(xiàn)對用戶的深刻理解與觸達(dá)，從而高效匹配受眾，助力廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，將廣告變?yōu)榉?wù)。
美團(tuán)點(diǎn)評·點(diǎn)評商業(yè)化部市場總經(jīng)理吳荻攜手嘉賓帶來分享《生活服務(wù)+ ，開啟增長新可能》。疫情常態(tài)化的新現(xiàn)實(shí)下，宅經(jīng)濟(jì)成為城市生活的趨勢。吳荻認(rèn)為，生活服務(wù)業(yè)因此由線下到線上加速發(fā)展，網(wǎng)約配送員甚至成為現(xiàn)代城市生活的新基礎(chǔ)建設(shè)。
文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)帶來精彩的主題演講《旅游創(chuàng)意始于營銷》。信宏業(yè)主任呼吁真正懂旅游、愛旅游、期待旅游的專業(yè)營銷公司，與從事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)內(nèi)人員進(jìn)行密切的溝通，實(shí)現(xiàn)旅游營銷團(tuán)隊(duì)的旅游業(yè)務(wù)化和旅游業(yè)務(wù)人員的營銷專業(yè)化。
鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編許玥帶來主題演講《后疫情時代，旅游目的地品牌升級之道》。后疫情時代，在國內(nèi)旅游內(nèi)循環(huán)增強(qiáng)的形勢下，旅游市場總體向好。在危機(jī)中尋找機(jī)遇，需要目的地信息品牌與形象重塑，除了政府層面的資金支持和政策支持，還應(yīng)有市場層面的活動觸達(dá)和產(chǎn)品優(yōu)化。
由文化和旅游部中傳公共文化研究基地主任卜希霆主持的圓桌論壇，共同分析了旅游業(yè)下一步會如何發(fā)展，業(yè)內(nèi)各界能夠?yàn)橹貏?chuàng)的旅游業(yè)做哪些努力，疫情帶來了消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和消費(fèi)方式的變化。
第20屆IAI國際廣告獎的全場大獎PK環(huán)節(jié)，24件全場大獎候選作品/案例開啟線下王者之戰(zhàn)，各PK公司派出實(shí)力創(chuàng)作人/總負(fù)責(zé)人現(xiàn)場講解獲獎案例及亮點(diǎn)。經(jīng)過投票，第20屆IAI國際廣告獎共誕生6個全場大獎，分別是影視類1名；平面及其他類1名；案例類2名；垂直類2名。
快手全國策劃負(fù)責(zé)人孫匯灃帶來主題演講《變局時代，把握新消費(fèi)的風(fēng)口 -- 快手人群價(jià)值帶給品牌的機(jī)遇》。短視頻用戶呈現(xiàn)出追求品質(zhì)、擁抱興趣、提前享受、社交認(rèn)同的消費(fèi)觀升級的現(xiàn)象。作為平臺方，除了技術(shù)，更重要的是真實(shí)的人、內(nèi)容和社交帶來的溫度，“技術(shù)+溫度”雙價(jià)值驅(qū)動，全面觸達(dá)公域及私域流量，滲透用戶社交關(guān)系，沉淀用戶長效經(jīng)營。
阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺營銷顧問部副總經(jīng)理曲笛在演講《精益增效 智達(dá)于心》中提出，打破媒體和平臺鑄建壁壘的弊端，真正達(dá)到效率協(xié)同，第一要提升電商廣告轉(zhuǎn)化的效率，縮短消費(fèi)者的路徑；第二要提升認(rèn)知用戶的價(jià)值，通過打通人群和數(shù)據(jù)回流，做好二次溝通和觸達(dá)，更好地提升未來轉(zhuǎn)化購買效果。
網(wǎng)易傳媒營銷創(chuàng)新中心團(tuán)隊(duì)黃家韻、朱鑫明和賈芮在主題演講《好生活 在此處》中表示，作為內(nèi)容的提供者，要反映新聞的真相、呈現(xiàn)世界的走向、提供生活的選項(xiàng)；好內(nèi)容的打開方式，是與用戶站在一起，圈層共生、制造流行、感同身受。讓用戶找到熱愛，給用戶發(fā)揮熱愛的舞臺，比如原創(chuàng)音樂、游戲、電競等領(lǐng)域；并且讓用戶感受到真實(shí)的音樂社交和游戲互動，即“尋找熱愛，感受真實(shí)”。
分眾傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官陳巖主持的分眾傳媒專場和嘉賓元?dú)馍制放曝?fù)責(zé)人宗昊、中廣融信媒介咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁田濤和知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO就《品牌向上力，企業(yè)的免疫力》話題進(jìn)行探討。四位人士以今年的元?dú)馍脂F(xiàn)象級品牌營銷案例出發(fā)，從案例到市場，分別對元?dú)馍制放瓢l(fā)展、媒介策略、品牌策略、消費(fèi)者洞察四個方面發(fā)表了自己對于元?dú)馍值默F(xiàn)象級營銷和品牌發(fā)展策略的深刻見解和觀點(diǎn)，為品牌向上力發(fā)展提出了新理念。
IAI國際廣告獎20年來收錄了大量的廣告作品與數(shù)字營銷案例，本次IAI將聯(lián)合VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者 -- 大西洲重磅發(fā)布“2020創(chuàng)紀(jì)錄項(xiàng)目”，向“虛擬現(xiàn)實(shí)展館中廣告展品數(shù)量最多”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號發(fā)起挑戰(zhàn)，未來人們將在虛擬世界中觀看IAI國際廣告獎獲獎廣告作品。IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛、吉尼斯世界紀(jì)錄東亞和中北非地區(qū)資深副總裁Marco、大西洲創(chuàng)始人彭順豐為這項(xiàng)全新挑戰(zhàn)開啟序幕。
華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松進(jìn)行了主題為《信任是品牌的基石》的演講。杜勁松先生認(rèn)為在品牌發(fā)展中，信任貫穿著消費(fèi)行為的始終。品牌信任是購買意向的決定性因素之一，是商家對消費(fèi)者的承諾。人與品牌之間的信任，是情感與利益的連接，從流量到信任，高信任度的品牌力才能促成持續(xù)轉(zhuǎn)化。
我們身處一個急劇變化的新消費(fèi)時代，與消費(fèi)相關(guān)的人、貨、場三者及之間的關(guān)系也在不斷變化中。圓桌論壇環(huán)節(jié)在鳳凰都市傳媒市場部總經(jīng)理梁志勇的主持下討論了《新消費(fèi)時代下，品牌的增長機(jī)會在哪里？》JESE潔氏CEO張曉娟、雀巢谷物大中華區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人柏林甫、海爾智家生態(tài)平臺卡薩帝品牌總監(jiān)金華、韓后新零售總經(jīng)理曾慧參與的圓桌論壇，就“新消費(fèi)時代下，品牌的增長機(jī)會在哪里？”一題展開了深刻討論，發(fā)表了關(guān)于消費(fèi)者行為影響因素、品牌和消費(fèi)者接觸點(diǎn)、品牌的變與不變和品牌的未來增長機(jī)會等方面的生動營銷見解。
由媽媽網(wǎng)特別支持的IAI母嬰營銷論壇，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵女士憑多年在母嬰行業(yè)的洞察，在主題演講《萌媽經(jīng)濟(jì)帶來的市場新機(jī)會和消費(fèi)動態(tài)》中談到，母嬰人群的消費(fèi)周期短，迭代速度快，不同代際的媽媽人群因?yàn)闀r代背景，文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀的變化呈現(xiàn)明顯的代際消費(fèi)特征。隨著二次元95后和Z世代互聯(lián)網(wǎng)原生媽媽的到來，年輕媽媽的消費(fèi)力強(qiáng)勁，推動母嬰經(jīng)濟(jì)逆市提升；年輕新媽高端化、多樣化的消費(fèi)需求，推動母嬰產(chǎn)業(yè)整體升級，“云養(yǎng)娃+潮育兒+萌生活”成為95后新媽的新風(fēng)尚。
由知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超主持，現(xiàn)代汽車集團(tuán)（中國）公司首席商務(wù)官李宏鵬、電聲營銷聯(lián)合創(chuàng)始人CEO黃勇、北汽集團(tuán)品牌管理部部長助理劉琦明、長安汽車視覺營銷主任張明磊參與圓桌論壇圓桌論壇《汽車營銷轉(zhuǎn)折點(diǎn)：如何應(yīng)時而變？》，就“2020汽車營銷應(yīng)時而變的機(jī)遇與轉(zhuǎn)折”開展討論。疫情讓汽車市場呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，行業(yè)趨于寒冬，四位人士分別就各自公司和領(lǐng)域出發(fā)，表達(dá)了危機(jī)之下汽車營銷如何破局，品牌又該如何向上發(fā)展，從營銷和產(chǎn)業(yè)的變革、未來營銷的發(fā)展、電商營銷的線上與線下等方面發(fā)表了對于汽車營銷的新趨勢、新發(fā)展的見解。
花樣游泳世界冠軍陳曉君代表體育營銷獎進(jìn)行了致辭。在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的背景下，體育行業(yè)與社會醫(yī)療衛(wèi)生、市場經(jīng)濟(jì)、民生服務(wù)等方面聯(lián)系不斷密切。在企業(yè)品牌國際化道路上，體育營銷也成為炙手可熱的選擇。
為了致敬過去每個值得紀(jì)念的日子，由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室獨(dú)家冠名的IAI 20周年大賞暨年度公司及人物頒獎盛典隆重舉行，融匯了廣告營銷大咖、行業(yè)精英和企業(yè)高管，共同見證IAI的20歲！本次大賞由IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛、央視主持人常婷擔(dān)任主持，當(dāng)晚還頒布了IAI 20周年特別貢獻(xiàn)企業(yè)與人物獎、第20屆IAI年度公司及年度人物獎，公布了第20屆IAI獲獎公司前20名、集團(tuán)排名前5名排行榜，感恩與IAI攜手的每位支持者、見證者和參與者。
中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會電子商務(wù)委員會主任、中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長蘇軍發(fā)表致辭。蘇軍表示，我們應(yīng)該正確看待直播電商新業(yè)態(tài)，隨著5G多屏?xí)r代的到來，直播電商會成為視頻時代商業(yè)零售的基礎(chǔ)配置，連接人與人、人與物，成為商品面對消費(fèi)者最好的閉環(huán)通道，也是小眾產(chǎn)品最肥沃的生長土壤。
藍(lán)標(biāo)傳媒品牌中心創(chuàng)意群總監(jiān)小紅在題為《廣告攻守道》的演講中犀利地指出，廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的現(xiàn)狀，正如一首老歌的歌詞唱的那樣“多少臉孔茫然隨波逐流”。一些一夜之間興起的熱詞，更多地成為營銷人嘴邊的裝飾和點(diǎn)綴。小紅精辟地總結(jié)了近年來放之四海而皆準(zhǔn)的范式：廣告“千人一面”，明星即賣點(diǎn)、耍酷即創(chuàng)意、粉絲即受眾、愛屋及烏即策略，廣告公司行事越來越像明星經(jīng)紀(jì)公司。如果我們找不到屬于自己獨(dú)有的價(jià)值，那就注定了隨波逐流。所以的還是應(yīng)該“守”住經(jīng)過時間證明有價(jià)值的東西。術(shù)語封住人嘴、講故事可以打動人心，所以要軟硬兼施，兩手都抓?！肮ァ钡姆矫?，抓住近年來變化的問題核心：情緒化、量化工具、高頻率的同時有品質(zhì)和平臺化。廣告人要帶著戰(zhàn)略思路和講故事的能力這些原有的框架，吸收新知識，不斷地迭代，形成自身的方法論，就能在高效率地同時有高質(zhì)量的產(chǎn)出。
東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)創(chuàng)始人解建軍在演講《中國形象的世界表達(dá)》中展示了2020冬奧會、進(jìn)博會、APEC等國際性展會中視覺設(shè)計(jì)對中國形象的拆解和運(yùn)用，用中國元素向世界發(fā)出我們的聲音。
來自國潮美妝品牌NATURAL MELODY自然旋律的方亮以主題《后疫情時代，化妝品投放的“魔力三角”》進(jìn)行了分享。他認(rèn)為品牌做數(shù)字化營銷，要首先明確投放的目的和期待，而多元化投放是品牌廣告和效果廣告最有效的執(zhí)行路徑，數(shù)據(jù)分析、廣告質(zhì)量和資源儲備等支撐力量要跟上，并做好預(yù)算、傭金、盈利的計(jì)算，推動廣告投放利益最大化。
云酒頭條副總編輯許坤主持，匯聚IDG TN中國董事長王健、南訊股份高級副總裁王詠、王老吉品牌媒介及電商副總監(jiān)黃良水、五谷磨房品牌總監(jiān)李千、熊貓傳媒董事長申晨就“后疫情時期，品牌營銷的危與機(jī)”一題展開了深入的討論。六位人士分別就各自行業(yè)與公司分享了對于品牌營銷當(dāng)下趨勢的看法，從當(dāng)下品牌營銷的痛點(diǎn)、如何在疫情之下化危為機(jī)、線上營銷是否成為品牌營銷的風(fēng)口以及直播營銷、品牌營銷趨勢等話題發(fā)表了深入見解，直擊當(dāng)下品牌營銷趨勢，深入淺出的講述品牌營銷方法論。
第20屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎頒獎典禮也如約而至，現(xiàn)場頒發(fā)及觀摩金獎作品與案例，視聽盛宴帶來頭腦風(fēng)暴。此外，現(xiàn)場啟動了第21屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎，IAI國際廣告獎容括了現(xiàn)階段其他獎項(xiàng)的精華，并為第21屆各大類別進(jìn)行升級，例如新增創(chuàng)意中插廣告、MCN營銷、短視頻營銷、體驗(yàn)營銷、智慧營銷、效果營銷等，年度行業(yè)公司、媒體及人物獎項(xiàng)也進(jìn)行了優(yōu)化。第21屆IAI國際廣告獎報(bào)獎?wù)骷瘜⒂?0月10日開啟，敬請期待！
至此， IAI國際創(chuàng)享節(jié)2020圓滿結(jié)束！感謝到場參與的所有嘉賓，IAI已與大家攜手走過20載，IAI的發(fā)展離不開所有的支持。未來，IAI也將不忘初心、砥礪前行，讓我們共同期待屬于IAI的30年、40年、50年……書寫屬于我們共同的歷史！2021，我們不見不散！
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