上海2020年12月14日 /美通社/ -- 1907年，歐萊雅創(chuàng)始人歐仁舒萊爾發(fā)明了世界上第一種無(wú)毒的合成染發(fā)劑。1997年歐萊雅將染發(fā)產(chǎn)品引入中國(guó)，開創(chuàng)中國(guó)家用染發(fā)的先河。在進(jìn)入中國(guó)的24年里，歐萊雅始終通過前沿的科技力量，為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的染發(fā)產(chǎn)品。近年來(lái)，家染市場(chǎng)迅速崛起卻仍存在不少亂象，作為行業(yè)先驅(qū)，巴黎歐萊雅在致力于推動(dòng)家染市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，更希望為消費(fèi)者打造安心的行業(yè)環(huán)境。

2020年12月，巴黎歐萊雅聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)共同發(fā)布《2020染發(fā)安全趨勢(shì)報(bào)告》，并隆重舉辦“安全新染發(fā)，出“色”0負(fù)擔(dān)”新聞發(fā)布會(huì)，攜手協(xié)會(huì)毛發(fā)學(xué)專業(yè)醫(yī)生、行業(yè)領(lǐng)袖及巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾，以“染發(fā)安全”為主題展開深度探討，呼吁更多人樹立安全染發(fā)觀念，引領(lǐng)家染行業(yè)科學(xué)健康的風(fēng)潮。

洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求 《2020染發(fā)安全趨勢(shì)報(bào)告》重磅首發(fā)

活動(dòng)當(dāng)日，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉鋼先生、中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)毛發(fā)學(xué)組組長(zhǎng)，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科副主任，植發(fā)中心主任吳文育教授、研發(fā)專家郝宇博士、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席商業(yè)分析師李湘女士、歐萊雅中國(guó)副總裁，大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德先生、歐萊雅中國(guó)對(duì)外傳播和公共事務(wù)副總裁蘭珍珍女士、歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明先生、巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理宗國(guó)寧女士、巴黎歐萊雅國(guó)際產(chǎn)品開發(fā)部總經(jīng)理李儷女士及巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾女士共同見證了《2020染發(fā)安全趨勢(shì)報(bào)告》正式發(fā)布，此次活動(dòng)全程同步直播，巴黎歐萊雅希望通過互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，將染發(fā)安全知識(shí)普及并推廣給更多消費(fèi)者。

此次重磅推出的《2020染發(fā)安全趨勢(shì)報(bào)告》通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)與問卷調(diào)研的方式進(jìn)行分析，洞察了中國(guó)染發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)者的安全需求，深度剖析目前行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)者的美發(fā)理念，并針對(duì)性地對(duì)常見染發(fā)隱憂進(jìn)行科普。報(bào)告指出，受到疫情影響，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在家進(jìn)行自助染發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)家庭染發(fā)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)；同時(shí)，隨著眾多品牌紛紛入局，整個(gè)市場(chǎng)魚龍混雜，存在一些安全隱患。

據(jù)報(bào)告顯示: “疫情爆發(fā)后，52%的消費(fèi)者在選購(gòu)染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，將產(chǎn)品安全性視為第一考量因素。而安全配方、是否添加護(hù)發(fā)成分以及溫和氣味是消費(fèi)者首要關(guān)注的三個(gè)因素，這也推動(dòng)染發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)——純植物成分，引領(lǐng)染發(fā)配方升級(jí)的全新風(fēng)潮；進(jìn)階染護(hù)方式，呵護(hù)頭皮，助力打造染護(hù)一體新體驗(yàn)；溫和芳香氣味，帶來(lái)全新愉悅安全之感。”

此外，報(bào)告還指出消費(fèi)者對(duì)染發(fā)安全仍存的普遍知識(shí)盲區(qū)，并針對(duì)這些隱憂進(jìn)行專業(yè)知識(shí)科普。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者普遍認(rèn)為植物染發(fā)產(chǎn)品更安全，且對(duì)于染發(fā)是否影響健康存在擔(dān)憂，諸如“染發(fā)是否會(huì)傷發(fā)”、“染發(fā)是否導(dǎo)致過敏”等問題也是他們關(guān)注的重點(diǎn)所在。

匯聚行業(yè)先鋒與專業(yè)力量 暢談染發(fā)安全觀念

發(fā)布會(huì)上，巴黎歐萊雅更以染發(fā)安全為主題舉辦圓桌會(huì)議，集結(jié)來(lái)自各行業(yè)的專業(yè)人士，從專業(yè)醫(yī)學(xué)、研發(fā)、消費(fèi)者心理、品牌與集團(tuán)發(fā)展等多重角度分享染發(fā)護(hù)發(fā)知識(shí)、普及安全染發(fā)觀念，并就如何規(guī)范與推動(dòng)家染行業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)行研討。

作為資深染發(fā)用戶，巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾表示：作為藝人，她的染發(fā)需求更為頻繁，會(huì)為頻繁染發(fā)是否會(huì)導(dǎo)致發(fā)質(zhì)損傷而擔(dān)憂；郝宇博士也結(jié)合了在日常與粉絲互動(dòng)時(shí)的觀察，分享消費(fèi)者的常見誤區(qū)，并與吳文育教授一同，從專業(yè)角度進(jìn)行了知識(shí)科普，呼吁消費(fèi)者樹立安全染發(fā)觀念，從正規(guī)渠道選購(gòu)正確合適的染發(fā)產(chǎn)品，合理科學(xué)地進(jìn)行染發(fā)，避免染發(fā)不良反應(yīng)的發(fā)生。

家染市場(chǎng)良莠不齊的產(chǎn)品品質(zhì)是導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)染發(fā)安全性困擾的一大因素，對(duì)此，宗國(guó)寧總經(jīng)理也在現(xiàn)場(chǎng)分享了品牌嚴(yán)格的產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，“巴黎歐萊雅的染發(fā)產(chǎn)品需要經(jīng)過行業(yè)嚴(yán)苛的10項(xiàng)毒理性評(píng)估后才能上市，同時(shí)從原材料的采集，到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，再到產(chǎn)品上市前的消費(fèi)者測(cè)試、國(guó)家統(tǒng)一的質(zhì)量檢驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都遵守安全標(biāo)準(zhǔn)，以保障每一個(gè)產(chǎn)品的安全性。”同時(shí)，她也表示，“作為一個(gè)始終堅(jiān)持從消費(fèi)者出發(fā)的品牌，我們時(shí)刻關(guān)注著消費(fèi)者的需求和變化，通過各渠道融合共通，不斷利用大數(shù)據(jù)等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式，了解消費(fèi)者在染發(fā)方面最真實(shí)和直接的需求，并將數(shù)字化運(yùn)營(yíng)洞察應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)之中，從而推出真正能解決消費(fèi)者問題的產(chǎn)品。”

面對(duì)尚不成熟的家染市場(chǎng)，蘭珍珍副總裁表示，“歐萊雅將會(huì)積極尋求外部合作，聯(lián)合各界伙伴，順應(yīng)美好消費(fèi)理念，打造‘美好消費(fèi)生態(tài)圈’，攜手更多不同領(lǐng)域的專業(yè)人士就消費(fèi)者關(guān)注的問題進(jìn)行深層次探討，尋求惠利消費(fèi)者的解決方案。并且，集團(tuán)將不斷履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹立行業(yè)標(biāo)桿，幫助整個(gè)家染甚至美妝行業(yè)規(guī)范自律，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

一直以來(lái)，巴黎歐萊雅始終通過創(chuàng)新成果緊跟市場(chǎng)大趨勢(shì)。近年更是推出蘊(yùn)含天然植萃的臻萃精華油染發(fā)霜，以突破性精華油傳導(dǎo)科技，滿足消費(fèi)者安全染發(fā)、健康變美的訴求。未來(lái)，巴黎歐萊雅將會(huì)繼續(xù)聆聽消費(fèi)者的需求，秉持“以安全保障便利，以健康縱享生活”的“美好消費(fèi)”核心理念，通過科技創(chuàng)新不斷為消費(fèi)者提供前沿的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)與觀念，幫助消費(fèi)者健康理性地追求美、享受美，擁抱我們都值得擁有的美好生活！

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