上海2021年1月6日 /美通社/ -- 全球及中國最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅宣布正式啟動2021年“校園創(chuàng)新策劃大賽”（BRANDSTORM）。本屆大賽作為中國美妝行業(yè)首個聚焦零售業(yè)全圖景的校園創(chuàng)新賽事，將以“娛樂零售，造玩自由”為主題，聯(lián)合戰(zhàn)略媒體合作伙伴第一財經(jīng)，青年影響力發(fā)展合作伙伴刺猬實習(xí)兩大中國大陸賽區(qū)官方合作機(jī)構(gòu)，力邀高校學(xué)子共同“創(chuàng)造娛樂化的美妝購物體驗（Invent Beauty Shopping Experience through Entertainment）”，集結(jié)“造玩青年”共繪未來“娛樂零售”新圖景，推動天馬行空的創(chuàng)意玩法商業(yè)落地。

2021年伊始，伴隨“十四五規(guī)劃”的號角吹響，中國正式邁入新發(fā)展階段，并提出將創(chuàng)新置于中國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，以創(chuàng)新催生新發(fā)展動能、暢通國內(nèi)大循環(huán)。此外，2021年這一關(guān)鍵節(jié)點也標(biāo)志著，第一批“00后”即將步入職場。企業(yè)作為創(chuàng)新的主體，年輕人作為創(chuàng)新的生力軍，歐萊雅也期待通過此項賽事助力孵化更多新發(fā)展階段的創(chuàng)新型人才，為中國消費(fèi)市場的提質(zhì)升級注入蓬勃活力。

首次開辟三大賽道，構(gòu)想未來“娛樂零售”全圖景

“校園創(chuàng)新策劃大賽”（BRANDSTORM）于1992年創(chuàng)立，是歐萊雅在全球范圍內(nèi)發(fā)起的一項國際性營銷和品牌管理賽事，旨在孕育并孵化勇于創(chuàng)新顛覆、善于學(xué)習(xí)思考、樂于挑戰(zhàn)自我的年輕人才。作為全球規(guī)模最大的校園創(chuàng)新大賽，賽事創(chuàng)辦至今共吸引了來自超過60個國家及地區(qū)、360所大學(xué)的近20萬名學(xué)生參與，已發(fā)展成為廣受贊譽(yù)的“創(chuàng)新人才孵化站”。大賽于2003年正式進(jìn)入中國大陸，深受高校精英關(guān)注。每年，中國大陸賽區(qū)冠亞軍會獲得全球賽門票，免費(fèi)前往法國巴黎并代表本賽區(qū)角逐全球冠軍。歷屆賽事主題均圍繞著時下熱門議題或市場最新趨勢，2020年“校園創(chuàng)新策劃大賽”則以“無塑未來”為主題，號召全球年輕人共同探討“無塑”商業(yè)模式，共吸引了來自65個國家及地區(qū)約48000名參賽者參與。

作為具有前瞻力的消費(fèi)品行業(yè)龍頭企業(yè)，歐萊雅把握市場脈搏，將“娛樂零售，造玩自由”設(shè)為本屆“校園創(chuàng)新策劃大賽”的主題，其背后凝聚著歐萊雅對“娛樂零售”的敏銳洞察。當(dāng)娛樂營銷與數(shù)字商業(yè)兩大趨勢不斷碰撞，零售在商業(yè)世界所扮演的角色也正持續(xù)更新迭代，娛樂零售的風(fēng)口已悄然而至。娛樂零售絕非娛樂與零售的簡單相加，而是兩者的有機(jī)結(jié)合與相互賦能，本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是娛樂化的購物體驗，以及具有場景、價值觀、文化、藝術(shù)交付的美好消費(fèi)價值。同時，消費(fèi)者對數(shù)字化的娛樂方式尤為青睞，無論是電子游戲、線上追劇，還是短視頻與直播帶貨的崛起，都預(yù)示著數(shù)字化娛樂的巨大市場潛能，也足見數(shù)字化創(chuàng)新早已滲透至消費(fèi)者生活的方方面面。直播、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實以及虛擬數(shù)字助手等科技的涌現(xiàn)，正不斷顛覆人們傳統(tǒng)的生活、娛樂方式與商業(yè)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。 

而新一代年輕人作為數(shù)字化娛樂的原住民，既是消費(fèi)主力軍，也是潮流鍛造者。他們擁有“造”與“玩”的天性，追求發(fā)展自由、個性自由、創(chuàng)變自由、價值自由，正是探討并定義未來娛樂零售這一課題的絕佳人選。歐萊雅堅信，未來的娛樂零售必將是新一代年輕人的主場，故此選擇“娛樂零售，造玩自由”為大賽主題，期待與廣大年輕敢為的有識之士共同探索娛樂零售的無限可能。

本次大賽更在往屆成功基礎(chǔ)上升級進(jìn)化，首次開辟三大分賽道 -- “創(chuàng)造新產(chǎn)品或新服務(wù)”、“創(chuàng)造新商業(yè)模式”、“創(chuàng)造新玩趣體驗”，以啟發(fā)參賽者在不同商業(yè)維度尋找突破口，共同構(gòu)想未來娛樂零售全圖景。歐萊雅中國包括數(shù)字化與營銷、零售、研發(fā)、品牌等各領(lǐng)域的資深專家將為賽事提供全程指導(dǎo)，傾囊相授深厚經(jīng)驗與洞察，幫助參賽者不斷優(yōu)化參賽項目與創(chuàng)意，讓每位參賽者都能從這段寶貴且難忘的旅程中獲益。

豪華導(dǎo)師陣容坐鎮(zhèn)中國大陸賽區(qū)，強(qiáng)勢資源矩陣助燃職業(yè)理想

針對中國大陸賽區(qū)的議程設(shè)計與獎勵規(guī)劃，歐萊雅中國也將匯聚內(nèi)外部生態(tài)圈力量，為參賽者提供包括專業(yè)導(dǎo)師輔導(dǎo)、集團(tuán)活動參與和職業(yè)發(fā)展機(jī)會在內(nèi)的全方位的資源支持。

歐萊雅中國將傾力打造豪華導(dǎo)師團(tuán)隊，集結(jié)十余名內(nèi)外部“大咖”，以線上或線下輔導(dǎo)的方式，分享其對娛樂零售的深刻洞察與成功實踐，并為參賽方案提出針對性指導(dǎo)建議，以真知灼見激發(fā)參賽者的無窮靈感。其中，外部導(dǎo)師包括字節(jié)跳動旗下數(shù)字化營銷服務(wù)平臺 -- 巨量引擎營銷副總裁陳都燁、第一財經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理陳思劼、陽獅集團(tuán)中國內(nèi)容董事總經(jīng)理顧如怡、萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁齊銳、盈展集團(tuán)董事兼TX淮海|年輕力中心顧問司徒婉雯、特贊總裁及合伙人楊振、青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定（以姓氏拼音首字母排序）等，更多導(dǎo)師名單將于未來陸續(xù)揭曉。

歐萊雅還將為參賽者提供歐萊雅校招項目的直通綠卡，助力創(chuàng)新人才的職業(yè)發(fā)展。排名前20的參賽隊伍成員將直接獲得歐萊雅中國暑期實習(xí)生或管理培訓(xùn)生項目的直通HR面試資格。

歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：“娛樂零售新浪潮的崛起正在重塑零售行業(yè)的未來格局。在中國這一全球數(shù)字化前沿陣地，娛樂零售的發(fā)展勢頭尤為迅猛。創(chuàng)新始終深植于歐萊雅DNA之中。我們堅持不斷自我進(jìn)化，積極擁抱前沿數(shù)字化與娛樂零售趨勢，力求匯聚生態(tài)圈能量，以新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景、新體驗，為消費(fèi)者帶來與眾不同的價值，詮釋‘美好消費(fèi)’的應(yīng)有之意。而敢想勇為的年輕一代正是‘美好消費(fèi)’生態(tài)圈中的新生崛起力量。近年來，校園創(chuàng)新策劃大賽已逐漸從一場市場營銷比賽，演變?yōu)榫哂蓄嵏残院涂萍己康膭?chuàng)新賽事，這也與歐萊雅的美妝科技轉(zhuǎn)型進(jìn)程相得益彰。我們希望借助這一賽事，激活更多‘造玩青年’的創(chuàng)新潛能，將他們的奇思妙想變?yōu)槲磥韸蕵妨闶鄣男峦娣ā！?/p>

活動戰(zhàn)略媒體合作伙伴第一財經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理陳思劼表示：“在市場同質(zhì)化日益激烈的今天，品牌如何找到對的人，講對的故事，成了一道需要被認(rèn)真對待的課題。娛樂零售作為品牌打造差異化、和消費(fèi)者產(chǎn)生緊密情感聯(lián)結(jié)的重要營銷手段，其商業(yè)價值不可忽視。但需要警惕的是，并不是每一次娛樂化營銷都會帶來成功和有益的價值觀，因此如何講述一個有趣完整的故事，疊加目標(biāo)用戶對品牌的深層理解，讓營銷和社會價值最大化，是我們期待在這屆比賽中看到的。”

在疫情影響下，本屆校園創(chuàng)新策劃大賽也對賽制進(jìn)行了靈活調(diào)整，將不限制參賽者的學(xué)校、年級、專業(yè)和國籍，參賽團(tuán)隊須由三人成隊報名參與，且參賽者身份必須是中國大陸地區(qū)院校全日制本科/碩士課程在讀學(xué)生，或賽事期間在中國大陸居住/就讀網(wǎng)課/在中國大陸地區(qū)院校交換的境外院校的本科/碩士在讀學(xué)生（不包括博士與MBA學(xué)生）。參賽項目成果必須能夠拓展到一個品牌/一個歐萊雅的部門/分銷渠道/整個集團(tuán)，大賽評審團(tuán)隊將從創(chuàng)新性、實用性、可行性、可擴(kuò)展性四個維度對參賽項目進(jìn)行評分。

1月1日大賽正式上線加早鳥批次組隊開啟后，中國大陸賽區(qū)將于1月10日開放常規(guī)批次組隊報名，參賽團(tuán)隊需于3月31日前提交參賽項目。經(jīng)過初步選拔后，14支隊伍將突出重圍，全力備戰(zhàn)4月29日的中國大陸賽區(qū)總決賽。最終，冠亞軍隊伍將代表中國大陸賽區(qū)沖刺角逐5月15日的全球半決賽與6月底的全球總決賽。

歐萊雅中國人力資源部副總裁沈琳表示，“校園創(chuàng)新策劃大賽堪稱歐萊雅企業(yè)文化及核心價值觀的一大縮影，詮釋了熱情、創(chuàng)新、企業(yè)家精神、敢想勇為、精益求精的精神。歐萊雅深信，創(chuàng)新是一家企業(yè)的生命線，而年輕人所蘊(yùn)含的創(chuàng)新能量更是不可限量，對企業(yè)而言彌足珍貴。在歐萊雅，我們在培養(yǎng)未來人才的過程中，充分鼓勵無界發(fā)展、個性表達(dá)、創(chuàng)變突破、價值超越。我們樂于為有志、有識的年輕人提供可以大展拳腳的平臺，助力其職業(yè)發(fā)展與個人成長，與廣大‘造玩青年’共創(chuàng)美妝行業(yè)的美好未來。”