廣州2021年4月29日 /美通社/ -- “新時代是奮斗者的時代”。4月27日，中華全國總工會在北京召開大會熱烈慶祝“五一”國際勞動節(jié)，表彰2021年“全國五一勞動獎”和“全國工人先鋒號”。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”，是廣州市三家獲得該榮譽(yù)的企業(yè)之一。

自2012年成立以來，王老吉大健康充分發(fā)揮中華老字號“王老吉”品牌優(yōu)勢，從“三無”起步，連續(xù)多年保持營收和利潤的高速增長，以超百億的市場規(guī)模、七成市場份額成為市場份額第一、銷售規(guī)模最大、品牌影響力最大的涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，走出了一條中國特色飲料發(fā)展之路。不僅確保了國有資產(chǎn)的的保值增值，拉動了行業(yè)的正向增長，也為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了積極力量。

從“三無”起步

王老吉走出中國特色飲料發(fā)展之路

“全國五一勞動獎狀”是中華全國總工會授予企事業(yè)單位的最高榮譽(yù)，評選要求嚴(yán)格，覆蓋各行各業(yè)，主要表彰為黨和國家做出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)單位。今年的五一先進(jìn)評選圍繞中心服務(wù)大局，恰逢“十三五”收官、“十四五”開局的歷史節(jié)點(diǎn)，具有承前啟后的重要意義。

全國總工會共表彰全國五一勞動獎狀397個、全國五一勞動獎?wù)?197個、全國工人先鋒號1297個，用以表彰在抗疫斗爭、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、科技自立自強(qiáng)、決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)等工作中作出突出貢獻(xiàn)的個人和集體。其中，王老吉大健康公司憑借創(chuàng)新引領(lǐng)中國特色民族飲料發(fā)展、在脫貧攻堅(jiān)及防疫抗疫等方面做出重大貢獻(xiàn)，榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”。

4月29日，王老吉大健康公司董事長徐文流出席了由廣東省召開的慶?！拔逡弧眹H勞動節(jié)暨勞模表彰大會。徐文流表示，這份榮譽(yù)是對王老吉大健康公司的莫大肯定與鼓舞，榮譽(yù)背后離不開一萬多名奮斗在各個崗位上的王老吉人。多年來，王老吉人發(fā)揮百年老字號的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實(shí)干興企，開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，引領(lǐng)中國健康飲料消費(fèi)潮流，走出了一條中國特色民族飲料發(fā)展之路，生動演繹了新時代的勞動者精神。

在勞動精神引領(lǐng)下，王老吉大健康母公司廣藥集團(tuán)形成了愛崗敬業(yè)、拼搏奉獻(xiàn)的風(fēng)氣，涌現(xiàn)出一個又一個優(yōu)秀勞動者，廣藥集團(tuán)董事長李楚源曾獲“全國勞動模范”表彰，多名王老吉員工曾先后獲“全國五一勞動獎?wù)隆?、“廣東省勞動模范”、“四川省五一勞動獎?wù)隆钡葮s譽(yù)。

自2012年成立以來，王老吉大健康公司成功克服創(chuàng)立初期“無產(chǎn)能、無團(tuán)隊(duì)、無渠道”的困境以及激烈的市場競爭，開啟了“王老吉”這一百年老字號品牌的新時代征程。

品牌文化是品牌的重要資產(chǎn)，王老吉涼茶脫胎于中醫(yī)藥，成功開辟了涼茶這一獨(dú)居中國特色的健康植物飲料。徐文流帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，從中國傳統(tǒng)文化中挖掘出了“吉祥文化”，讓“王老吉”成為喜慶佳節(jié)、民俗民禮中的吉祥符號，推動涼茶成為大眾性吉祥消費(fèi)飲品，也強(qiáng)化了品牌的核心競爭力。

新時代催生了對健康飲料的新需求，王老吉大健康銳意革新，制定“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，先后推出無糖涼茶、黑涼茶等涼茶單品，以及刺檸吉高維C飲料、大寨核桃露、椰柔椰汁等植物功能飲料，滿足消費(fèi)者日益增長的健康消費(fèi)需求。

飲料的主流消費(fèi)群體是年輕人，王老吉積極擁抱新生代年輕人，以“品牌年輕化”策略，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助短視頻、直播等熱門營銷模式，發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽、微博vlog大賽等活動，與年輕消費(fèi)者玩在一起。2021年春節(jié)，更是推出百家姓定制罐，成為春節(jié)消費(fèi)的一大爆點(diǎn)。

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，王老吉大健康也遇到了重重挑戰(zhàn)，占比公司營收較大的春節(jié)禮品消費(fèi)市場遭受了重挫，一季度公司營收同比銳減。但公司全體員工不畏艱難，在做好疫情防控工作的基礎(chǔ)上，發(fā)力營銷創(chuàng)新，開拓新消費(fèi)市場：在餐飲消費(fèi)恢復(fù)之后，聚焦餐飲核心渠道，搶抓瓶裝產(chǎn)品銷售，促使瓶裝王老吉產(chǎn)品保持高速增長。加大電商渠道投入，開拓社區(qū)電商渠道。同時加大了新產(chǎn)品的營銷推廣力度，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的快速增長。優(yōu)化營銷人員考核模式，做好成本管控，最終化危為機(jī)，圓滿達(dá)成了當(dāng)年的年利潤指標(biāo)。

如今，王老吉從1828年的一間小小的涼茶鋪發(fā)展壯大為商標(biāo)評估價值高達(dá)1080億元的“中國飲料第一品牌”，團(tuán)隊(duì)過萬人，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，擁有超千萬個終端網(wǎng)點(diǎn)，年銷量達(dá)到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額，確保了國有資產(chǎn)的保值增值，也為穩(wěn)中有進(jìn)的國家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了積極力量。

發(fā)揮民族品牌擔(dān)當(dāng)

王老吉大健康創(chuàng)新“造血式”幫扶模式

立足新時代，勞動精神被注入時代內(nèi)涵。除了拼搏奮斗、開拓進(jìn)取，勞動精神也包含了擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任和歷史使命等品質(zhì)。

王老吉人將敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膭趧泳袢谌氲缴詈凸ぷ髦?。公司員工王朝陽，無償獻(xiàn)血累計上百次，曾榮獲浙江無償獻(xiàn)血最高榮譽(yù) -- “大拇指獎”。在疫情肆虐的武漢封城期間，員工王超加入武漢“影子夢之隊(duì)”志愿團(tuán)隊(duì)，為醫(yī)療物資的對接、運(yùn)送出力……正是這樣一個個愛奮斗、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍纬善髽I(yè)強(qiáng)大的向心力。

響應(yīng)國家號召，王老吉大健康勇?lián)鐣?zé)任，積極投入到脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興之中，創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式，多年來累計投資15億元，先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產(chǎn)基地，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)。

在脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場 -- 貴州，王老吉更是畫下了濃重的一筆。

2018年，王老吉響應(yīng)東西部協(xié)作號召，對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，高效開發(fā)出集“健康、消費(fèi)、扶貧”三位一體的刺檸吉系列產(chǎn)品。通過在“資源、政策、產(chǎn)品、資金、品牌、運(yùn)營”六大著力點(diǎn)全方位賦能、“產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)扶貧、科技賦能”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式下，帶動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)騰飛，助力貴州打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

短短不到三年時間，貴州深山“野果”變成致富“金果”。2020年刺檸吉系列產(chǎn)品突破5億元，帶動貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售同比提高30%以上。如今，貴州刺梨種植面積已超200萬畝，刺梨種植受益農(nóng)戶21.7萬人，戶均增收7000元。

扶上馬再送一程，為進(jìn)一步助力貴州鄉(xiāng)村振興，廣藥集團(tuán)于今年年初設(shè)立了廣藥集團(tuán)“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金，未來五年擬投入10億元，從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面，著力做大做強(qiáng)刺檸吉品牌，助推百億級時尚刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力貴州全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

新時代是奮斗者的時代，勇立潮頭，奮楫揚(yáng)帆。徐文流表示，在建黨一百年的重大歷史時刻，公司榮獲“全國五一勞動獎狀”表彰，一定會成為推動王老吉大健康高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。“王老吉大健康將以此為新的起點(diǎn)，以黨建和科學(xué)管理為引領(lǐng)，在‘十四五’期間，聚焦植物功能飲料，加快多元化布局，持續(xù)做強(qiáng)做大涼茶主業(yè)，實(shí)現(xiàn)新品類突破，深化國際化進(jìn)程，再創(chuàng)新的輝煌！”。