廣州2021年11月19日 /美通社/ -- 東呈集團的城市便捷酒店在成立15周年之際，推出了題為“睡在城市，醒在夢中”的品牌宣傳片。影片用寫實和寫意的兩類場景銜接，為觀眾帶來一場極具幻想的“沉浸式睡眠”體驗。在這一段猶如夢境般的影片中，展現了城市便捷酒店對大眾出行者的品牌關懷，即每一位出行者在路上都值得被好好照顧。在經濟型酒店開啟轉型升級的時代之下，投身于深挖住宿產品奧義的城市便捷酒店，為行業如何走向更有格局的未來帶來了一些新的思考。

夢境與現實交織，“睡好一點”的體驗新詮釋

中國睡眠研究會發布的《2021年運動與睡眠白皮書》中的調查數據顯示，當下我國有超3億人存在睡眠障礙，中國成年人有失眠困擾的約占38%，高于世界衛生組織調查的全世界失眠困擾27%的情況。尤其是對于大眾出行者而言，“想要睡好”已然成為出行“剛需”。酒店業作為住宿服務的供應商，如何才能切實滿足大眾出行者這一心愿。恰逢15周年的城市便捷酒店用了一則周年形象片，向大眾出行者詮釋，品牌為其打造的一個超現實夢境，讓其“睡好一點”。

在這則1分鐘的形象宣傳片中，城市便捷酒店以客人的入住體驗為出發點，描繪了一次從入住到入睡的舒心之旅：進入客房之后，卸下行囊換上一套舒適的家居服，使用酒店的自助洗衣服務清潔衣物，在美妙煙火一般的花灑下洗去一身的疲憊，然后鉆進柔軟絲滑的被褥中緩緩入睡。盡管描述的是大多數人外出入住酒店時的常規流程，但是城市便捷酒店用了一種更具代入感的表現形式，讓尋常之事，變得有所不同。

在影片呈現手法上，城市便捷酒店脫離了用“產品表現產品”的普遍做法，創新地用“產品營造想象”。為了將現實與想象的共通性以可視的形式展現出來，影片使用上下和左右分屏的形式，將打開花灑與煙花綻放的一瞬間、身體劃入被窩和小魚游入水中等一系列畫面，進行了同角度的拼接。沒有一句臺詞，沒有一段對話，僅僅依靠純音樂、強觸感的超現實表達，城市便捷酒店就能讓觀者切身感受到何為“沉浸式睡眠”體驗。

在影片邏輯上，城市便捷大膽運用常常出現在高端酒店品牌宣傳中，展現產品質感的表現形式，為用戶營造了一個超越現實的夢境。與酒店住宿場景拼接的場景，綠蔭大道上駛過的車輛、清晨時分的提神咖啡、雪道上縱情馳騁的滑雪者……這些美好行旅的標志性場景畫面，佐以城市便捷酒店品質化住宿的具體細節，讓人自然而然地形成品牌烙印，即城市便捷酒店是美好行旅的關鍵一環。

在影片旋律上，城市便捷選取合適且經典的爵士樂作為品牌音樂文化母體，藝術化地呈現了其所倡導的品質睡眠。背景音樂《Shapes of my dream》的歌詞，在輕緩柔和的音樂中，將超現實的夢境緩緩拉開帷幕，形象地描寫了從清醒到逐漸進入夢境的過程——猶如沉入深海，在海浪的包圍下遠離城市喧囂，聲音漸漸朦朧。在城市便捷酒店可以讓每一位出行者短暫脫離現實煩惱，真真切切地“睡好一點”。

新形象的背后，城市便捷酒店的自我蛻變

過去，人們對于酒店品牌形象片的固有認知是，高奢酒店品牌才具備實力和條件用一部影片呈現品牌的質感。好在，城市便捷酒店的15周年短片，所流露出的“新形象” -- 打破產品的禁錮，為大眾出行者營造美好的出行夢境，成功擊破了這種偏見。在這背后，是城市便捷酒店基于對當下行業態勢的洞察以及對未來趨勢的預見，借助“具象化”的理念、“沉浸式”的住宿打造以及“閑適感”體驗的提供，實現了品牌的自我蛻變。

01、“具象化”理念

2020年，城市便捷發布了品牌煥新戰略，回歸“再多一點”的初心，啟用全新品牌主張“睡好一點”。在城市便捷的15周年品牌形象片中，這一理念得到了“具象化”的呈現。整部影片中沒有一句臺詞或者對白，而是把冗余的文字轉化為觀眾可感知的畫面，手指在被褥中輕輕劃過拼接了游艇駛過平靜的海面，彰顯了床品柔軟絲滑的觸感；床頭燈光亮起與街道路燈的相繼點亮起，點明了入睡時分柔和燈光營造出的怡人氛圍……許許多多個具體的畫面，讓城市便捷酒店“睡好一點”的品牌主張，不再是冷冰冰的四個字，而是能夠激發感觀的一個信號。

02、“沉浸式”住宿

不同于過往，消費者會通過考量酒店軟硬件設施的出色程度決定是否入住，當下他們更關注的是入住的酒店能否成為其行旅中的一個加分項。因此，在城市便捷酒店的宣傳片中，一方面，放棄了傳統宏大的酒店全景，而是聚焦有關“睡好一點”的細節呈現，如客房、床品、淋浴、燈光等小場景，幫助觀眾有效排除了外界的干擾，將注意力集中于睡眠這個核心需求；另一方面，通過體驗觸達的場景想象，讓觀眾產生“我在其中”的深度參與感，穿著酒店拖鞋行走在客房內、在床上怡然地舒展著身體等等，為觀眾呈現了一場“沉浸式”的住宿。

03、“閑適感”體驗

值得注意的是，隨著經濟型酒店產品品質的持續提升，新的消費需求也隨之誕生。基礎住宿產品之外，商務出行者更希望能在經濟型酒店中享受到更為靈活且便利的服務。城市便捷酒店精準地洞悉了這個新市場需求，因此在品牌形象片中也向觀眾呈現其所提供的“閑適感”體驗，例如同一副畫面里正在旋轉的咖啡杯與“辛勤”工作的滾筒洗衣機。在這極度反差的背后，是城市便捷酒店為住客帶來的更多空間與功能的可能，在他們享受品質睡眠的同時，還能在洗衣空間、餐飲空間、商務書吧等空間之中享受自助的便利。城市便捷酒店所期望的，是每一位商務出行者都能夠如影片里的畫面一樣，在享受洗衣便利的同時，還可以細細品味一杯醇香濃郁的咖啡。

經濟型酒店“格局升級”的三條路徑

歸根結底，城市便捷酒店的15周年形象片，是在經濟型酒店中一次“格局升級”的成功范例。基于當下經濟型酒店品牌相繼進行的品牌升級以及理念煥新等，可以預見的是，未來越來越多的品牌將會走上“格局升級”之路。從城市便捷酒店新格局的確立來看，經濟型酒店需要從文化、體驗、投資三個層面著手提升，方能掌握“格局升級”的通關密碼。

01、文化升級

近年來，經濟型酒店對文化的關注程度日漸提升，文化已然成為了經濟型酒店品牌升級的關鍵詞。一方面，品牌文化內涵實現了升級。如城市便捷酒店從原本僅以住宿服務品質保障轉變為大眾出行的關懷，本身就是對品牌文化的升維。盡管依舊是以睡眠二字為核心，但是拓寬了品牌對大眾出行者的關懷范疇。另一方面，品牌文化表達語言也得到了升級。城市便捷酒店的形象片之所以能夠在一眾宣傳片中脫穎而出，與其使用了高端酒店常用的視聽表達體系休戚相關。其通過立體視聽的表達體系將小美好和大制作兼容，記錄旅程中的美好體驗，傳遞品牌的高階價值，實現了與新生代客群的同頻溝通。

02、體驗升級

經濟型酒店在專注品牌文化和視覺改造的升級時，往往容易將消費者基本居停體驗給忽視掉。但事實上，往往是那些基本住宿體驗獲得消費者認可的酒店，才能在品牌文化的延續上做到經久不衰。以城市便捷酒店為例，國際香薰、舒適沐浴、時尚家具、五星床品、趨向中高端的服務等等都是基于在回歸住宿本質的同時，不忘居住體驗感的提升，由內而外地讓消費者從細節上感受到更加舒適愜意的旅居生活。

03、投資升級

從對于“好數據”基本指標的看重，到“好故事”品牌文化的挖掘，投資人的考量因素也在隨著經濟型酒店文化轉型的風潮發生改變。基于品牌內涵、服務產品日漸高級，經濟型酒店于投資人而言，不再僅僅是營收的利器，還是推動落地城市品質化住宿發展的重要推力。城市便捷酒店的“睡好一點”，于消費者端而言，是希望其無論走到哪里，都能接收到這份細心的關懷和祝愿；對投資人來說，城市便捷品牌理念對落地城市的強大包容性，將會成為其投資產品更好落地全國各地的一大優勢。

綜上，在影片為觀眾描繪的超越現實的夢境背后，是每位國人在路上都值得被好好照顧的品牌情感關懷，也代表著城市便捷酒店15年不忘初心“睡好一點”的品牌初衷。從文化升級、體驗升級、投資升級的差異化體現之中，城市便捷酒店為自我革新的道路上澆筑了堅實的基座，同時也為經濟型酒店格局升級開辟出了全新的發展思路。相信在未來，更多經濟型酒店將變得多維度的“有格局”。