報(bào)告針對(duì)澳大利亞、新加坡、印度、印尼、韓國及日本六大市場的富裕旅行者開展深入調(diào)研
新加坡2024年7月2日 /美通社/ -- 隨著亞洲持續(xù)成為奢華旅行的增長引擎，萬豪國際集團(tuán)旗下奢華品牌陣容發(fā)布全新調(diào)研報(bào)告，揭示了亞太地區(qū)高凈值（HNW）旅行者的全新期望與旅行偏好。該地區(qū)有68%的受訪者計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)增加旅行支出，其中印度旅行者占比高達(dá)89%；74%的受訪者在未來12個(gè)月內(nèi)，有在亞太地區(qū)內(nèi)旅行的計(jì)劃；88%的受訪者將美食作為驅(qū)動(dòng)旅行的首要因素；以慶祝為出行目的的度假行程占比四分之一（25%）。
"《奢華旅行變化趨勢報(bào)告》為亞太地區(qū)的精英旅客提供了更加深入的行為洞察和消費(fèi)動(dòng)機(jī)。"萬豪國際集團(tuán)亞太區(qū)（不含大中華區(qū)）奢華業(yè)務(wù)總經(jīng)理Oriol Montal表示，"無論是尋找新的美食體驗(yàn)、與家人朋友同行出游，還是期待與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立聯(lián)系，我們的研究發(fā)現(xiàn)了新的旅行者原型，并為萬豪國際集團(tuán)針對(duì)這一獨(dú)具鑒賞力的旅客群體提供了全新認(rèn)識(shí)與洞察。這將幫助我們更好地滿足他們細(xì)膩獨(dú)到的需求，量身打造旅行體驗(yàn)。"
與親朋好友共赴沉浸式旅行體驗(yàn)
調(diào)查顯示，澳大利亞、新加坡、韓國、日本、印度尼西亞和印度的高凈值旅行者進(jìn)行長假期旅行的頻率較高，尤其是在亞太地區(qū)。在未來12個(gè)月內(nèi)，每位受訪者平均有六次休閑旅行計(jì)劃，其中33%的受訪者于今年內(nèi)至少計(jì)劃了七次度假行程——短期停留為平均三晚，而長期停留時(shí)長則達(dá)到了兩周半。對(duì)許多人而言，團(tuán)體中的親緣關(guān)系和情感聯(lián)結(jié)將會(huì)增進(jìn)旅行體驗(yàn)的豐富性，超過70%的受訪者選擇與家人或朋友一同出行。
澳大利亞成為受訪者的首選目的地（46%），高于日本（42%）。印度高凈值旅行者中有69%正計(jì)劃訪問澳大利亞。此外，澳大利亞也是印尼、日本和新加坡旅行者的首選目的地。
最活躍的印度市場
作為最活躍、參與度最高的旅行市場，89%的印度高凈值人士表示，他們計(jì)劃在旅行上增加消費(fèi)。他們與親朋好友一起旅行以紀(jì)念重要事件或出席私人宴會(huì)，其中，38%的受訪者計(jì)劃與朋友一起旅行，33%則將旅行賦予慶祝意義。
對(duì)美食的癡迷
在選擇度假目的地時(shí)，88%的受訪者表示會(huì)考慮能否發(fā)現(xiàn)新的美食或烹飪體驗(yàn)。近半數(shù)的受訪者（49%）對(duì)餐飲趨勢有著敏銳的洞察力，他們認(rèn)為精致餐飲體驗(yàn)是夜生活的理想之選。值得一提的是，83%的受訪者表示會(huì)前往屢獲殊榮的餐廳用餐，35%的受訪者則認(rèn)為他們會(huì)在獨(dú)特的美食體驗(yàn)上消費(fèi)更多。在選擇酒店時(shí)，83%的受訪者傾向于選擇能夠探訪知名餐廳的目的地酒店下榻。
全新旅行者畫像
隨著用于度假的可支配收入增加及老齡旅行者群體的不斷壯大，三大新興客群應(yīng)運(yùn)而生，重新定義奢華旅行的內(nèi)涵：
作為新一代商務(wù)休閑游客，"投機(jī)旅行者"優(yōu)先考慮的是能夠帶來商機(jī)的度假目的地。在與家人或朋友一同享受假期的同時(shí)，他們總是在尋找達(dá)成交易的機(jī)遇。作為企業(yè)家精神的化身，他們?cè)谔剿饕惶幠康牡貢r(shí)，購買當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品或古董，并期望與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)成員建立商業(yè)聯(lián)系。
"體驗(yàn)鑒賞家"以千禧一代為主，他們將休閑旅行當(dāng)作充實(shí)自身經(jīng)驗(yàn)的好機(jī)會(huì)。他們的旅行范圍廣泛，并將旅行作為對(duì)其身心健康的投資。"體驗(yàn)鑒賞家"希望深入探索目的地，且重視個(gè)性化，尋求獨(dú)具特色的專屬體驗(yàn)。
"永恒冒險(xiǎn)家 "推翻了人們對(duì)65歲以上"銀發(fā)旅行者"的刻板印象。他們熱衷于探索，尋求沉浸式目的地體驗(yàn)。相比旅游景點(diǎn)，他們更感興趣于那些賦予目的地特色和深刻記憶的元素。
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請(qǐng)注意，以下數(shù)據(jù)源自由萬豪國際集團(tuán)旗下奢華品牌陣容委托進(jìn)行的一項(xiàng)研究報(bào)告，該報(bào)告研究時(shí)間跨度為2024年4月18日至2024年5月13日，研究對(duì)象為1202名以休閑為主要目的的國際常旅客。研究重點(diǎn)聚焦于澳大利亞、新加坡、印度、印尼、韓國及日本中最富裕的10%居民群體，每個(gè)市場選取了200名受訪者參與。
此研究旨在深入了解高凈值旅行者的最新趨勢與偏好，為業(yè)界提供寶貴的見解與數(shù)據(jù)支持。
附件A：關(guān)于亞太區(qū)奢華旅行者旅行趨勢變化的十大研究發(fā)現(xiàn)
最活躍的旅行市場：印度
根據(jù)報(bào)告顯示，印度成為了奢華旅行市場中最為活躍的一員。高達(dá)89%的高凈值印度旅客計(jì)劃在休閑旅行上投入更多，預(yù)期一年內(nèi)進(jìn)行六次旅行。對(duì)于短期出行，他們的平均停留時(shí)間為三到四晚；而對(duì)于長假，這一時(shí)間跨度則延長至兩到三周。
最具自主性的旅行者群體：新加坡人
調(diào)研顯示，新加坡旅客在規(guī)劃旅行時(shí)展現(xiàn)出極高的自主性與獨(dú)立性，其中61%的新加坡受訪者傾向于自行安排行程。相比之下，這一數(shù)據(jù)在整個(gè)亞太地區(qū)僅為43%。
最受關(guān)注的社會(huì)議題：可持續(xù)旅行
在奢華旅行市場中，旅客們針對(duì)旅行對(duì)環(huán)境造成的影響愈發(fā)敏感。調(diào)研顯示，80%的高凈值旅客在選擇住宿時(shí)，會(huì)將酒店的可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保措施納入考量。其中，43%的旅客期望酒店餐廳能提供本地采購的食品，以此減少碳足跡并支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)；另有35%的旅客強(qiáng)調(diào)，酒店應(yīng)對(duì)食物浪費(fèi)實(shí)施有效管理，顯示出他們對(duì)旅行全程中環(huán)境保護(hù)實(shí)踐的高度期待。
最長假期享有者：澳大利亞人
鑒于澳大利亞法律規(guī)定每年至少四周的帶薪年假，澳大利亞人在享受悠長假期方面領(lǐng)先不足為奇。數(shù)據(jù)顯示，73%的澳大利亞受訪者計(jì)劃進(jìn)行至少為期兩周的度假，更有33%的人安排了超過三周的長途旅行。相似的是，三分之一的印尼受訪者也預(yù)期他們的旅行將持續(xù)三周以上。
奢華體驗(yàn)中最重要的因素：安全感
在定義奢華旅行體驗(yàn)時(shí)，絕大多數(shù)受訪者（91%）認(rèn)為，一個(gè)安全的環(huán)境比卓越的服務(wù)（41%）、參與獨(dú)家體驗(yàn)（36%）或獲得真正個(gè)性化的體驗(yàn)（33%）更為重要。這一數(shù)據(jù)突出顯示，在追求奢華旅行享受的同時(shí)，旅客們將個(gè)人安全視為最基本且不可妥協(xié)的需求。
海外購物的最大動(dòng)力：購買本地特色商品
對(duì)于高凈值人群而言，購物是驅(qū)使他們出游的重要因素之一。調(diào)研顯示，85%的受訪者在決定旅行目的地時(shí)，將能否接觸到和購買本地制造的產(chǎn)品視為一個(gè)關(guān)鍵考量因素。
最傾向于體驗(yàn)酒店的人群：韓國旅行者
調(diào)查顯示，相比于外出探索當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)或與當(dāng)?shù)厝私涣鳎?4%的韓國受訪者更愿意在所下榻的酒店或度假村內(nèi)度過時(shí)光。
最受青睞的餐飲選擇：地道本土美食
調(diào)研結(jié)果顯示，超過62%的奢華旅行者更傾向于嘗試地道本土美食，而非來自家鄉(xiāng)的菜肴。
奢華度假的首要標(biāo)志：探索新目的地
根據(jù)調(diào)查，有78%的受訪者認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的旅行目的地是奢華度假中極為重要或非常重要的元素。
最受珍視的奢華體驗(yàn)：沉浸式的精致空間感
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，80%的受訪者將奢華旅行定義為置身于精湛工藝和精致設(shè)計(jì)之中，享受沉浸且高雅的空間體驗(yàn)。
關(guān)于萬豪國際集團(tuán)
萬豪國際（納斯達(dá)克股票代碼：MAR）集團(tuán)總部位于美國馬里蘭州貝塞斯達(dá)，在141個(gè)國家和地區(qū)通過直接管理、特許經(jīng)營和授權(quán)分時(shí)模式擁有近8,900家酒店，并擁有超30個(gè)酒店品牌。萬豪國際集團(tuán)運(yùn)營屢獲殊榮的旅行計(jì)劃——萬豪旅享家（Marriott Bonvoy®）。垂詢更多信息，請(qǐng)?jiān)L問官網(wǎng)www.marriott.com.cn。如需隨時(shí)掌握萬豪國際最新動(dòng)態(tài)，可訪問網(wǎng)上新聞中心www.marriottnewscenter.com，或在社交媒體上關(guān)注@MarriottIntl。
關(guān)于萬豪國際集團(tuán)旗下奢華酒店品牌陣容
憑借充滿活力的奢華酒店品牌陣容，我們將為新世代奢華旅行者打造真實(shí)、獨(dú)特且多樣的旅行體驗(yàn)。萬豪國際集團(tuán)旗下奢華酒店遍布全球，包括麗思卡爾頓酒店、麗思卡爾頓隱世酒店、寶格麗酒店及度假村、瑞吉酒店及度假村、艾迪遜酒店、豪華精選酒店、JW萬豪酒店和W酒店，在全球70個(gè)國家擁有超過510家地標(biāo)性酒店及度假村。從全球標(biāo)志性目的地到新興目的地，萬豪國際集團(tuán)作為全球酒店行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，旗下的奢華酒店品牌陣容專注于提升旅行品質(zhì)，為賓客打造高度情景化和細(xì)致入微的品牌體驗(yàn)，讓賓客盡情釋放激情并激勵(lì)個(gè)人成長，引領(lǐng)奢華酒店的未來。
