北京2011年12月13日電 /美通社亞洲/ -- 華通明略(Millward Brown)今天發布了 BrandZ? 2012最具價值中國品牌50強榜單。

BrandZ(TM)最具價值中國品牌50強

BrandZ? China Portfolio vs. MSCI China (Jul 2010 - Sep 2011)

受 WPP 委托，BrandZ? 最具價值中國品牌50強排行榜進入第二年，該榜單結合了來自 Bloomberg 和 Kantar Worldpanel 的財務數據，以及超過35,000名中國消費者的意見,是一個獨一無二的也是現今最為活躍的中國品牌排行榜。

與過去14個月的 MSCI 中國指數相比，BrandZ? 最具價值中國品牌50強的總市值增長了20%，相比之下，MSCI中國指數則下降了6%。

WPP 旗下華通明略的上一份 BrandZ? 報告中呈現出的一些趨勢，包括：

• 中國由制造商轉向創新者
• 在線和快消品牌顯著上升
• 收入增加和中產階級迅速膨脹
• 消費者的品牌意識逐漸加強

品牌崛起

盡管2011年世界經濟仍處在掙扎中，50強品牌的總市值增長16%達到了3250億美元，略高于中國經濟的5%。

收入增長讓中國的消費者對品牌更加通曉，更有辨識力。對于在中國的品牌來說，信任正在成為特別重要的因素，對快消品牌來說尤其如此，因為中國消費者愿意花費更多去購買他們所信任的品牌。因此，品牌在中國的重要程度可謂史無前例。中國品牌在各線城市力爭更廣泛地建立它們的品牌地位。

線上和消費者品牌驅動增長

2011年擁有6億用戶的全球較大移動通信運營商 -- 中國移動以536.07億美元的品牌價值繼續領跑榜單第一位，其余二至五名依次被中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行和農業銀行占據。

快消品牌成為今年榜單的主力軍，他們帶動了中國品牌50強的增長。糧油生產商福臨門增長了138%，使它成為上升速度第二快的品牌，乳業巨頭蒙牛憑借66%的增長，上升兩位至第18位。事實證明，上升較快的十個品牌中有七家屬于快消品牌，其中包含酒類、食品和奶制品、服裝、零售、醫藥品和啤酒。

在中國，上網用戶預計有4.85億戶，人口相對分散，互聯網就顯得至關重要，這在今年的榜單上可見一斑。在過去一年中，由于社交媒體的迅猛發展，中國如今已成為世界上較大的社交媒體市場，這對廣告主、政府和社會都提出了挑戰。作為擁有2.2億用戶數且日均發送信息達8600萬條的互聯網門戶網站，新浪成為今年排名上升較快的品牌，高達244%的顯著增長使它在排名上躍升了15位。

國內較大的搜索引擎百度，品牌價值增長67%，位列上升較快的品牌之一。百度致力于建立與消費者強有力的關聯上，從而成為對品牌貢獻值較高的品牌，這是完全由品牌資產驅動的財務價值的一部分。

今年三大在線品牌首次登上排行榜，他們分別是人人網（社交網站）、攜程（在線旅游網站）和搜狐（互聯網門戶網站）。

中國消費者品牌意識加強

由于中國消費者的收入增長且愈來愈具備品牌辨識力，品牌在中國愈發重要，尤其在快消領域，這點體現在品牌貢獻榜單中前十強有八強來自于快消領域。

華通明略大中華區負責人 Adrian Gonzalez 表示：“品牌的作用在中國日益加強，國內越來越多的成熟的消費者會依靠品牌做出購買決策。中國正在迅速由制造者轉變為創新者，而且今年在新媒體品牌上的巨大增長正在彰顯這一變化。”

今年50強榜單中的許多品牌增速驚人，表明了中國品牌發揮的巨大影響力和其對全球市場的潛在影響。

編輯要點

背景和方法論

BrandZ? 最具價值中國品牌50強排行榜是由 Millward Brown 公司為 WPP 旗下運營公司執行的研究項目。此項目是唯一結合了數據超過35,000名中國消費者的調查的品牌資產與對每家公司的財務及經營成果的嚴格分析（數據來自 Bloomberg 和 KantarWorldpanel）的研究調查，分隔品牌在推動品牌業務收入及資本市場的價值。

最具價值中國品牌50強

對于50強榜單上中國品牌選擇的標準是：

• 品牌一定是被公開交易的公司所擁有
• 公開交易的公司一定是盈利的
• 品牌一定是中國大陸企業所創立

此外，

• 在評估金融機構時，只考慮至少有20%的盈利是來自于個人銀行業務的銀行。
• 在評估電信公司時，涵蓋那些包括電話、無線、有線和互聯網這些集中反映在該類別下的業務。

消費者對品牌的感知決定品牌的價值，因為品牌是經營業績、產品交付、定位清晰度和領導力的有機組合。此方法論與年度的 BrandZ? 最具價值全球品牌100強的計算方法相同，最具價值全球品牌100強已經邁入了第六個年頭。

關于華通明略

華通明略是 Millward Brown 在中國的合資公司。Millward Brown 是世界領先的研究機構之一，專長于廣告效果、市場溝通、媒體傳播和品牌價值研究。通過運用一系列有效的研究方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown 幫助客戶構建強有力的品牌與服務。Millward Brown 在54個國家擁有超過78家分支機構。擁有的其他實體公司包括 Millward Brown Global Media Practice（專注于媒體效果）、Millward Brown Optimor(專注于幫助客戶優化品牌和市場投資) 、Millward Brown Precis(專注于公共關系測量)以及 Dynamic Logic（專注于數字營銷效果的世界領先機構）。Millward Brown 隸屬 Kantar 集團，后者是 WPP 集團旗下的研究、信息和咨詢集團。

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