內(nèi)容與終端是企業(yè)兩大核心發(fā)展戰(zhàn)略
北京2014年5月14日電 /美通社/ -- 2014Q1，中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)36.8億，同比增長59.2%，環(huán)比下降17.5%。廣告收入是在線視頻行業(yè)最為主要的營收來源，而內(nèi)容與終端則是企業(yè)最為重要的兩大核心發(fā)展戰(zhàn)略。
整體市場規(guī)模：2014Q1繼續(xù)快速增長，達(dá)36.8億元
2014Q1，中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態(tài)勢。在線視頻行業(yè)市場規(guī)模中，大部分來源于廣告營收，而廣告則屬于受季度影響明顯的業(yè)務(wù)之一，季度性的影響因素直接拉低了在線視頻行業(yè)的環(huán)比增長率，但同比依然保持59.2%的較高增長率，增長勢頭強(qiáng)勁。
市場結(jié)構(gòu)：廣告占比達(dá)67.6%，其他業(yè)務(wù)占比同比上升明顯
2014Q1，中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告收入仍是最主要的營收來源，其占比高達(dá)67.6%，移動端商業(yè)化進(jìn)程加快與主流企業(yè)對于內(nèi)容的投入加大是支持在線視頻企業(yè)廣告收入快速增長的主要原因。
2013Q3、Q4，在中國在線視頻市場規(guī)模中，其他業(yè)務(wù)收入占比分別為13.7%和16.8%，如上市企業(yè)樂視網(wǎng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示的終端收入（主要是互聯(lián)網(wǎng)電視銷售收入）的快速增長，是其他業(yè)務(wù)占比上漲的重要原因。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，由于互聯(lián)網(wǎng)電視銷售收入的繼續(xù)增長，2014Q1其他業(yè)務(wù)的占比仍將保持16.3%的較高水平。
廣告市場規(guī)模：2014Q1為24.9億元，同比增長率高達(dá)51.5%
2014Q1，中國在線視頻廣告市場規(guī)模為24.9億元，環(huán)比下降18.6%，同比增長高達(dá)51.5%，高于2013年各季度的同比增長率。
艾瑞分析認(rèn)為，2014Q1在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模的快速增長，最為重要的原因包括：1、主流企業(yè)對于版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目以及自制內(nèi)容的大力投入，公開信息顯示，近一年來部分熱門綜藝節(jié)目為在線視頻帶來億元級廣告收入，部分企業(yè)在自制劇上投入數(shù)億元；2、在線視頻企業(yè)移動端訪問人數(shù)/次數(shù)及播放量均已占重要地位，其中部分企業(yè)移動端視頻播放量占比已超50%，主要在線視頻企業(yè)移動端商業(yè)化已全面啟動，部分企業(yè)還有一定政策傾斜，整體而言移動視頻商業(yè)化處于起步階段。另外，一線以下城市廣告售賣率的提升與廣告單價(jià)的上漲也是在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力。
在線視頻PC端與移動端對比：移動端使用時長份額大漲
2014年2月，在線視頻移動端的有效使用時長份額為33.9%，較2013年2月的7.7%的增長26.2個百分點(diǎn)，且2014年2月移動端的份額是2013年2月的4.4倍。
艾瑞分析認(rèn)為，2014年1、2月包含元旦、春節(jié)假期，網(wǎng)民使用PC觀看在線視頻的時長有所下降，與此同時，網(wǎng)民通過移動終端觀看在線視頻的時長則迅速增長，促使移動端的有效使用時長份額迅速攀升。
企業(yè)發(fā)展：內(nèi)容與終端是兩大核心發(fā)展戰(zhàn)略
在線視頻企業(yè)屬于典型的媒體，廣告是其營收的最主要來源，而上游的視頻內(nèi)容與下游的終端則成為企業(yè)發(fā)展的重心。
內(nèi)容戰(zhàn)略：
1、保證版權(quán)電視劇與綜藝節(jié)目擁有較高采購量，并積極拓展新類型的版權(quán)內(nèi)容 -- 從網(wǎng)民的覆蓋人數(shù)與播放時長來看，電視劇與綜藝節(jié)目是最為熱門是視頻類型，而其中又以版權(quán)電視劇與版權(quán)綜藝節(jié)目為主。版權(quán)電視劇與版權(quán)綜藝節(jié)目是廣告營收的重要保障，故核心在線視頻企業(yè)必須結(jié)合自身情況保證這兩類節(jié)目擁有較高采購量，以促進(jìn)企業(yè)的營收增長及增強(qiáng)企業(yè)的競爭力；同時，在線視頻企業(yè)還須根據(jù)實(shí)際情況對其他類型熱門的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拓展（比如體育直播內(nèi)容、動漫等）；
對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)播也是在線視頻企業(yè)增加自身競爭力的重要手段：2014Q1，優(yōu)酷土豆獨(dú)播《危情三日》并宣布獨(dú)家購入《媽媽咪呀》等綜藝節(jié)目；愛奇藝開始獨(dú)播除《我是歌手》、《變形計(jì)》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目，并獨(dú)播《愛情公寓4》、《來自星星的你》；樂視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手》第二季；搜狐視頻獨(dú)播《紙牌屋2》；騰訊視頻獨(dú)播《中國達(dá)人秀》第五季（2013年12月8日開播，主要播出時間在2014Q1）；PPTV聚力獨(dú)播《非誠勿擾》等江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目。
2、加大自制內(nèi)容尤其是自制劇的投入力度 -- 自制內(nèi)容擁有成本較低、毛利較高、易于進(jìn)行內(nèi)容營銷等優(yōu)點(diǎn)，有利于塑造企業(yè)品牌形象，并且能夠起到一定的強(qiáng)化用戶忠誠度的效果。目前，無論從數(shù)量還是質(zhì)量方面來看，自制內(nèi)容仍難以像版權(quán)內(nèi)容一樣為在線視頻企業(yè)帶來大量的廣告收入，自制內(nèi)容的廣告營收貢獻(xiàn)量要實(shí)現(xiàn)比肩版權(quán)內(nèi)容的目標(biāo)，需要企業(yè)長期、大量的投入并給予足夠的耐心。未來更多的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，將為企業(yè)帶來廣告庫存的及內(nèi)容營銷價(jià)值的雙提升，進(jìn)而整體推動其廣告營收的增長，成為在線視頻企業(yè)未來廣告營收增長的重要動力。
終端戰(zhàn)略：
1、移動端商業(yè)化全面開啟，深挖移動端價(jià)值。網(wǎng)民已經(jīng)形成了通過移動端觀看在線視頻的習(xí)慣，移動端的有效使用時長份額也持續(xù)上升，而很多在線視頻企業(yè)還未全面開啟移動端商業(yè)化的進(jìn)程。移動端流量的變現(xiàn)仍然主要依靠廣告，未來企業(yè)將主要通過增加廣告數(shù)量與廣告類型（比如從最初的貼片廣告擴(kuò)充到現(xiàn)在的貼片廣告、開屏廣告、移動應(yīng)用商店等類型）來增加廣告收入。
2、繼樂視網(wǎng)和愛奇藝之后，2014年1月，優(yōu)酷土豆以內(nèi)置視頻服務(wù)的方式與海爾、華數(shù)聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)電視，布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)充終端覆蓋。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的快速發(fā)展，會有更多的在線視頻企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，以及互聯(lián)網(wǎng)電視廣告標(biāo)準(zhǔn)的成熟，其商業(yè)模式也將得到明確。而對于在線視頻企業(yè)而言，更多類型終端的覆蓋，意味著其視頻內(nèi)容能廣泛覆蓋用戶，并提高內(nèi)容觸達(dá)頻次，這將有助于提升廣告主投放廣告的效果與效率。
