康涅狄克州斯坦福德市2015年9月10日電 /美通社/ -- 喜來(lái)登酒店及度假村宣布投資1億美元，推出多渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，時(shí)隔近四年再度啟動(dòng)全方位綜合廣告攻勢(shì)，并拍攝近十年來(lái)首支電視廣告。這一全新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以“Where Actions Speak Louder”為主題，設(shè)計(jì)極為大膽，介紹了喜達(dá)屋酒店與度假酒店國(guó)際集團(tuán)（紐交所代碼：HOT）旗下旗幟酒店品牌喜來(lái)登為提升賓客體驗(yàn)持續(xù)不斷做出的努力，包括推出的新產(chǎn)品、達(dá)成的新合作、重點(diǎn)聚焦于服務(wù)品質(zhì)的提升及全新打造的品牌形象與設(shè)計(jì)等。整個(gè)系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將一直持續(xù)到2017年。
據(jù)喜達(dá)屋酒店與度假酒店國(guó)際集團(tuán)過(guò)渡時(shí)期首席執(zhí)行官Adam Aron稱(chēng)，“Where Actions Speak Louder”推廣活動(dòng)是“喜來(lái)登2020”計(jì)劃的一部分。該綜合計(jì)劃旨在鞏固喜來(lái)登全球領(lǐng)先品牌的地位，使其不論在世界何處，都受到消費(fèi)者的青睞。喜來(lái)登是喜達(dá)屋較大、齊全球化的品牌，也是該集團(tuán)增長(zhǎng)最迅速的高端品牌，因此是喜達(dá)屋重點(diǎn)關(guān)注和首要發(fā)展的對(duì)象。
Adam Aron說(shuō)，“我們剛剛啟動(dòng)了一項(xiàng)五年規(guī)劃，目的是改變喜來(lái)登帶給賓客們的體驗(yàn)，由此提升消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的印象。我們已經(jīng)做出一系列重大舉措，賓客將在我們的酒店中越來(lái)越清晰地感受到更優(yōu)越的體驗(yàn)。此次精心打造的全新廣告推廣活動(dòng)將幫助我們吸引更多消費(fèi)者，讓他們以全新的眼光審視喜來(lái)登，并讓這個(gè)標(biāo)志性的品牌重新成為市場(chǎng)中的關(guān)注焦點(diǎn) -- 我們可以很自豪地說(shuō)，喜來(lái)登完全值得這一切。”
知名雜志攝影師Mark Seliger為喜來(lái)登新廣告呈現(xiàn)力作
今天，“Where Actions Speak Louder”推廣活動(dòng)以一則《華爾街日?qǐng)?bào)》平面廣告吹響了營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)的號(hào)角。該廣告緊緊圍繞“Where Actions Speak Louder”的主旨，既對(duì)喜來(lái)登全體員工做出激情澎湃的號(hào)召，也是對(duì)所有賓客許下又一份鄭重的承諾，為品牌的發(fā)展打下了又一根堅(jiān)實(shí)的地基。之后，喜來(lái)登還將在《紐約時(shí)報(bào)》、《財(cái)富》雜志、《福布斯》雜志、《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》、《福布斯生活》、《新聞晨報(bào)》等全球主流媒體上，其中還包括《Travel Weekly》、《Meetings & Convention》、《Successful Meetings》、《Business Travel News》等重要商務(wù)雜志上刊登另外六則平面廣告。廣告大片以酒店賓客和員工的日常為背景拍攝，著重呈現(xiàn)了喜來(lái)登賓客體驗(yàn)中的特色部分，比如卓越的睡眠體驗(yàn)、全新的餐飲概念、新鮮的會(huì)議理念、喜來(lái)登行政酒廊和全新推出的“喜來(lái)登大酒店”（Sheraton Grand）品牌細(xì)分級(jí)別等。
此次廣告所用的照片由聲譽(yù)卓著的雜志攝影師Mark Seliger拍攝，地點(diǎn)選在芝加哥喜來(lái)登大酒店。Seliger因給許多音樂(lè)家和知名人士拍攝經(jīng)典的肖像照而備受推崇，包括滾石樂(lè)隊(duì)創(chuàng)始人基斯·理查德、影星茱兒·芭莉摩、搖滾樂(lè)隊(duì)“涅磐”主唱科特·柯本和紅遍全球的知名演員強(qiáng)尼·德普。在此次合作中，Seliger通過(guò)自己的作品充分展現(xiàn)了喜來(lái)登充滿活力的品牌形象，為廣告注入了高端、現(xiàn)代的感覺(jué)。
十年來(lái)首支電視廣告彰顯喜來(lái)登服務(wù)品質(zhì)與員工面貌
從9月21日開(kāi)始，喜來(lái)登近十年來(lái)第一支電視廣告將在美國(guó)和全球各地的多個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)中播出，包括ABC美國(guó)廣播公司、ESPN娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)、CNBC美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道、CNN美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)絡(luò)國(guó)際頻道等。此前曾與MTV音樂(lè)電視、阿提哈德航空及百威啤酒等品牌合作過(guò)的導(dǎo)演David Edwards，在此次時(shí)長(zhǎng)30秒鐘的廣告中采用了一種電影般的表現(xiàn)手法，渲染出位于城市中心的杰出酒店引人入勝的魅力和背后各種精湛的服務(wù)。這支廣告在澳大利亞悉尼的公園喜來(lái)登酒店拍攝，將酒店華美非凡的設(shè)計(jì)與充滿活力與共事情誼的員工形象展現(xiàn)得淋漓盡致。廣告最后的鏡頭中，酒店員工幫助單獨(dú)旅行的女士拉上長(zhǎng)裙的拉鏈，幫助出席晚宴的男士挑選合適的領(lǐng)帶——清楚表現(xiàn)出喜來(lái)登如何從細(xì)微之處著手，為旅行者創(chuàng)造完全不同的貼心體驗(yàn)。
“Where Actions Speak Louder”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中還將推出一系列數(shù)字廣告，包括在YouTube、AOL、Facebook等網(wǎng)站上推出的視頻、網(wǎng)站橫幅，以及在全球超過(guò)150,000間喜來(lái)登酒店客房中循環(huán)播放的60秒電視宣傳片等。喜達(dá)屋選擇了陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe）旗下的Marcel New York公司負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意，北美地區(qū)的廣告媒介規(guī)劃與購(gòu)買(mǎi)則交給PGR和Razorfish負(fù)責(zé)。
“喜來(lái)登2020”全力進(jìn)行時(shí)
“Where Actions Speak Louder”營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)是“喜來(lái)登2020”計(jì)劃中最新落實(shí)的舉措，該計(jì)劃將為喜來(lái)登品牌帶來(lái)令人欣喜的轉(zhuǎn)變，目前正有條不紊地執(zhí)行。自從今年6月1日喜來(lái)登宣布此計(jì)劃后，已經(jīng)有多項(xiàng)措施和行動(dòng)得以實(shí)施或啟動(dòng)，包括：充滿想象力的全新大堂吧“Paired” 菜單、喜達(dá)屋歷史上最豐富的SPG俱樂(lè)部品牌推廣活動(dòng)以及針對(duì)專(zhuān)業(yè)旅行者推出的推廣活動(dòng)、品牌全新視覺(jué)形象及全新風(fēng)格的Sherton.com網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，以及為認(rèn)可卓越的喜來(lái)登酒店與度假酒店而設(shè)的品牌細(xì)分級(jí)別“喜來(lái)登大酒店”（Sheraton Grand）等。“喜來(lái)登2020”計(jì)劃將幫助喜來(lái)登品牌實(shí)現(xiàn)五年長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不斷為喜來(lái)登賓客體驗(yàn)注入創(chuàng)新元素，堅(jiān)定不移的提高服務(wù)品質(zhì)，同時(shí)落實(shí)各種提高收益與盈利的舉措，使業(yè)主和開(kāi)發(fā)商受益，并努力實(shí)現(xiàn)到2020年全球新開(kāi)超過(guò)150家喜來(lái)登酒店的宏偉目標(biāo)。
喜來(lái)登酒店及度假村全球品牌領(lǐng)導(dǎo)人Dave Marr說(shuō)，“在宣布‘喜來(lái)登2020’計(jì)劃后短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，我們就已經(jīng)在全球各地的喜來(lái)登酒店及度假酒店執(zhí)行了如此多的行動(dòng)和舉措，這讓我們感到很自豪。‘Where Actions Speak Louder’營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將是一個(gè)簡(jiǎn)單又強(qiáng)大的工具，幫助我們宣傳喜來(lái)登在提升賓客體驗(yàn)方面所做的努力，讓更多人了解喜來(lái)登酒店迷人的魅力，以及每天帶來(lái)杰出服務(wù)、始終抱有無(wú)限熱情的喜來(lái)登員工。”
關(guān)于喜來(lái)登酒店及度假村
喜來(lái)登是喜達(dá)屋酒店與度假酒店國(guó)際集團(tuán)旗下較大且齊全球化的酒店品牌。喜來(lái)登品牌在超過(guò)72個(gè)國(guó)家的440多家酒店中，通過(guò)睿智的解決方案以及在賓客體驗(yàn)方面的不懈努力，為賓客在旅途中締造一種探索、休憩以及享受的輕松方式。目前，喜來(lái)登品牌正在全力進(jìn)行“喜來(lái)登2020”計(jì)劃，這一涵蓋十大方面的綜合性行動(dòng)計(jì)劃將幫助喜來(lái)登成為賓客在世界各地的首選酒店品牌。喜來(lái)登近期推出“Where Actions Speak Louder”全新廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將投資數(shù)百萬(wàn)美元覆蓋眾多渠道，宣傳喜來(lái)登品牌在不斷提升賓客體驗(yàn)方面所做出的卓有成效的努力，包括：推出的新產(chǎn)品、達(dá)成的新合作、將品牌工作重心聚焦于服務(wù)品質(zhì)的提升等。截至目前，“喜來(lái)登2020”計(jì)劃中的多項(xiàng)舉措和計(jì)劃已陸續(xù)落實(shí)或啟動(dòng)，包括：充滿想象力的全新大堂吧“Paired” 菜單、喜達(dá)屋歷史上最豐富的SPG俱樂(lè)部品牌推廣活動(dòng)以及為認(rèn)可卓越的喜來(lái)登酒店與度假酒店而設(shè)的品牌細(xì)分級(jí)別“喜來(lái)登大酒店”（Sheraton Grand）等。了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.sheraton.com或在微博上關(guān)注@喜來(lái)登酒店及度假村Sheraton。
