臺北2020年11月17日 /美通社/ -- 尼爾森全球消費者研究的BASES創(chuàng)新諮詢部門公布了備受矚目的2020年「突破性創(chuàng)新大獎」獲獎企業(yè)。今年在中國大陸、香港、臺灣、和韓國的獲獎企業(yè)皆成功展現(xiàn)了各種讓他們突破困境的策略，以擴展其現(xiàn)有產(chǎn)品線並為消費者提供卓越的產(chǎn)品體驗。除上述市場外，BASES也公布了日本市場在快速流通消費品FMCG產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中突破性的成就。 

今年的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的成功在於能真正滿足消費者的需求、精湛的行銷並且在速度與嚴(yán)謹(jǐn)度之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻＝衲晷鹿诜窝滓咔榈拇蟊l(fā)改變了消費者行為，行銷行動也適度調(diào)整，以最佳方式推行創(chuàng)新產(chǎn)品上市。值得留意的是，多達(dá)25%的新產(chǎn)品縮減了現(xiàn)有品牌的市場佔有率。今年的一些獲獎企業(yè)藉由拓展新的消費場合或吸引新的消費族群來擴大品牌和類別，亦有企業(yè)則運用市場趨勢或高端優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)品定位以促進(jìn)品牌和品類成長。其他一些獲獎企業(yè)則採用了打破常規(guī)的產(chǎn)品開發(fā)和行銷模式。

尼爾森BASES亞太區(qū)主管Gautam Seth表示：「BASES 突破性創(chuàng)新大獎表揚新產(chǎn)品成功發(fā)行上市的獲獎企業(yè)，這些產(chǎn)品主要是能夠?qū)⒎欠矘?gòu)思、產(chǎn)品表現(xiàn)與適當(dāng)?shù)纳鲜邪l(fā)行策略成功地配對組合。這些案例展示多樣化的策略使新產(chǎn)品得以成功。這些策略中有少部分更包含超越傳統(tǒng)類別界限、鎖定高度活躍的消費族群，以及區(qū)分產(chǎn)品新興功效和成分。儘管社會環(huán)境不斷變化且充滿挑戰(zhàn)性，包含環(huán)境限制、受限制的活動、和社交距離，但消費者始終尋求創(chuàng)新產(chǎn)品以舒緩緊張的生活。了解消費者不斷變化的需求並隨之作出調(diào)整的製造商才可迅速將逆境轉(zhuǎn)化為商機。」  

根據(jù)當(dāng)前的快速消費品市場趨勢顯示，在不久的將來，創(chuàng)新的可能性將建基於新的趨勢主題，如「植物性產(chǎn)品」，「可持續(xù)性」和「個性化」，以及疫情過後逐漸浮現(xiàn)的新常態(tài)。

根據(jù)最近BASES的一項調(diào)查顯示，消費者最關(guān)注的方面是快速消費品類中食品類別的營養(yǎng)成分細(xì)節(jié)。此外，消費者也會尋求自我治癒，在選擇購買優(yōu)質(zhì)和美味的產(chǎn)品同時，盡可能複製過去在新冠肺炎疫情爆發(fā)前習(xí)慣購買並在家享用的食物。

Seth總結(jié)：「此外，消費者對健康和幸福、以及環(huán)保產(chǎn)品的意識抬頭也為製造商指引方向，讓他們能夠滿足消費者的新興訴求，並對實體通路和線上通路需求做好準(zhǔn)備。」

2020年 尼爾森突破性創(chuàng)新大獎臺灣市場得獎名單（排名不分先後順序）

關(guān)於尼爾森突破性創(chuàng)新大獎

2020年獲獎企業(yè)主要在產(chǎn)品發(fā)行上市的策略上成功地與消費者建立有意義的連結(jié)，在日益競爭的市場中，創(chuàng)造令人印象深刻的壯舉與共鳴。除了達(dá)成BASES新產(chǎn)品上市之主要需求條件包含彰顯產(chǎn)品功能效益與獨特品質(zhì)的特質(zhì)（如品質(zhì)潛力、產(chǎn)品壽命、品牌增長潛力、品類獨特性、或?qū)μ囟ㄏM者族群的吸引力）外，今年的獲獎榜單涵蓋了六項不同尼爾森BASES新產(chǎn)品上市指南(Nielsen BASES' activation profiles)。 

關(guān)於尼爾森

尼爾森（紐約證券交易所股票代碼：NLSN）為全球性的測量和數(shù)據(jù)資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場趨勢動態(tài)。尼爾森劃分為兩家事業(yè)單位。身為媒體市場真實的權(quán)威公正機構(gòu)，Nielsen Global Media提供媒體及廣告產(chǎn)業(yè)公正無偏及可信賴的指標(biāo)，創(chuàng)造市場運作必要的產(chǎn)業(yè)共識。Nielsen Global Connect提供快速消費品製造商及通路商準(zhǔn)確且可執(zhí)行的資訊與洞察，更為面對複雜且不斷改變的市場必須創(chuàng)新及成長的企業(yè)，提供完整的市場全貌。

尼爾森為標(biāo)準(zhǔn)普爾500 指數(shù)（S&P 500）公司，公司業(yè)務(wù)活動遍及全球約100個國家，涵蓋全球九成人口。更詳細(xì)的資訊可以參考www.nielsen.com

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