86% 有意願將高達四分之一廣告預(yù)算投入開放網(wǎng)路

香港2026年5月13日 /美通社/ -- 全球成效廣告領(lǐng)導(dǎo)者 Taboola 今（13）日發(fā)布最新研究指出，廣告主採用AI驅(qū)動解決方案的趨勢持續(xù)升溫，並逐漸將相關(guān)應(yīng)用從搜尋與社群等圍牆花園（Walled Gardens），拓展至開放網(wǎng)路。

儘管 Agentic AI （代理式 AI）已在搜尋與社群平臺帶來顯著的廣告成效提升，行銷人員正逐步將目光轉(zhuǎn)向這些平臺之外的新成長機會，尤其是具備類似 AI 自動化能力的開放網(wǎng)路環(huán)境。本次研究《The Agentic Advantage in Performance Marketing: Securing Incremental Growth Beyond Search and Social》則進一步探討，在 AI 快速驅(qū)動的市場環(huán)境下，廣告主如何調(diào)整成效型廣告策略。

研究主要發(fā)現(xiàn)包括：

• Agentic AI 已為成效型廣告帶來明顯成果，但相關(guān)效益目前仍主要集中於搜尋與社群等圍牆花園。高達 76% 的廣告主表示，已透過 AI 驅(qū)動解決方案獲得具體成效提升。

• 成效型廣告主對 Agentic AI 的應(yīng)用，仍高度依賴搜尋與社群平臺。高達 80% 的受訪者表示，若開放網(wǎng)路具備相當(dāng)?shù)?Agentic AI 解決方案，將立即增加相關(guān)廣告支出；另有 86% 表示，有意願將高達四分之一的成效型廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向開放網(wǎng)路。

• 大型廣告主在導(dǎo)入 Agentic AI 時面臨更高挑戰(zhàn)。研究指出，如何整合至既有工作流程，是廣告主採用 agentic AI 的最大難題，且企業(yè)規(guī)模越大，整合困難越明顯。每月廣告支出介於 30 萬至 49.9 萬美元的企業(yè)中，僅 9% 認為整合是主要障礙；相較之下，每月支出達 100 萬至 490 萬美元的企業(yè)中，高達 74% 將其視為最主要挑戰(zhàn)。

Taboola 創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長 Adam Singolda 表示：「無論企業(yè)規(guī)模大小，廣告主都正積極導(dǎo)入 agentic advertising，且已開始看見成效。我們的研究顯示，市場明確期待能將搜尋與社群等圍牆花園中的全天候 AI 成效投放能力，延伸至開放網(wǎng)路。廣告主正在尋找能持續(xù)學(xué)習(xí)、即時調(diào)整投放策略，並將每次廣告曝光轉(zhuǎn)化為可衡量成果的自主型系統(tǒng)?！?/p>

2026 年 4 月，Taboola 宣佈推出 Realize+，這是一款基於代理型（Agentic）技術(shù)的解決方案。該方案整合了媒體版位資源、第一方數(shù)據(jù)與 AI 技術(shù)，透過「決策引擎」 (Decision Engine) 即時重新配置預(yù)算，並利用「元素生成器」 (Element Generator) 自動化製作創(chuàng)意素材與受眾鎖定，進而提升成效規(guī)模。目前，Taboola 已正式推行 Realize+ Beta 版，協(xié)助廣告主在大規(guī)模投放中驅(qū)動實質(zhì)成效。

關(guān)於 Taboola

Taboola 成立於 2007 年，總部位於美國紐約，2021 年在美國那斯達克（NASDAQ）成功掛牌上市。2025 年，Taboola 推出業(yè)界首創(chuàng)的成效型廣告平臺 Realize，結(jié)合獨家第一方數(shù)據(jù)、AI 驅(qū)動的優(yōu)化技術(shù)以及多元的廣告版位，為廣告主打造以轉(zhuǎn)換為核心的行銷解決方案，專注於「考慮」至「行動」的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化階段，協(xié)助企業(yè)擴大成長並達成可衡量的行銷成效。

目前，全球已有數(shù)萬家企業(yè)透過 Realize 進行廣告投放，觸及超過 6 億每日活躍用戶，涵蓋包括 NBC News、Yahoo、Apple News 等全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體與版位。同時，三星、小米等知名行動裝置品牌亦採用 Taboola 的先進技術(shù)擴展用戶觸及並提升營收表現(xiàn)。

Taboola 旗下?lián)碛卸嘣放平M合，包括成效型廣告平臺 Realize、內(nèi)容推薦服務(wù) Taboola News、電商聯(lián)盟行銷平臺 Connexity，以及內(nèi)容變現(xiàn)工具 Skimlinks，全面協(xié)助企業(yè)在數(shù)位生態(tài)中實現(xiàn)永續(xù)成長。

前瞻性免責(zé)聲明

Taboola（以下稱「本公司」）於本次溝通中，可能包含若干非屬歷史事實之陳述，涉及基於預(yù)測或未來結(jié)果之分析與資訊。此類前瞻性陳述包括但不限於未來發(fā)展前景、產(chǎn)品開發(fā)及業(yè)務(wù)策略等內(nèi)容。常見識別詞包括「預(yù)期」、「估計」、「預(yù)測」、「計畫」、「預(yù)算」、「預(yù)報」、「預(yù)料」、「打算」、「可能」、「將」、「或許」、「應(yīng)該」、「相信」、「潛力」、「持續(xù)」等，但不限於此。

前瞻性陳述本質(zhì)上具有一般性與特定性的風(fēng)險與不確定性，實際結(jié)果可能與預(yù)測內(nèi)容存在重大差異。多項因素可能導(dǎo)致實際結(jié)果與相關(guān)陳述所表達之計畫、目標(biāo)、預(yù)期與估計出現(xiàn)差異，包括本公司於截至 2025 年 12 月 31 日之年度報告（Form 10-K）中「風(fēng)險因素」章節(jié)，以及後續(xù)向美國證券交易委員會（SEC）提交之文件中所揭露之風(fēng)險。

本公司提醒讀者，不應(yīng)過度依賴前瞻性陳述，該等陳述僅反映發(fā)布當(dāng)下之狀態(tài)。本公司不承擔(dān)任何義務(wù)更新或修訂前瞻性陳述，以反映預(yù)期或相關(guān)事件、條件之變化。

*研究方法：本研究針對 200 位資深成效行銷人員進行調(diào)查，受訪者來自大型廣告主與代理商，其所代表之組織每月預(yù)算介於 50 萬至 490 萬美元之間。

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