香港2026年3月24日 /美通社/ -- 在數(shù)碼經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展及網(wǎng)上購(gòu)物日益普及的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)官方網(wǎng)站的真實(shí)性與可信度要求愈來愈高。官方網(wǎng)站不僅是企業(yè)展示產(chǎn)品與服務(wù)的平臺(tái)，更是建立品牌信任、保障消費(fèi)者權(quán)益的重要基礎(chǔ)。由香港互聯(lián)網(wǎng)註冊(cè)管理有限公司（HKIRC）管理的「.hk」及「.香港」域名，正承載著獨(dú)特而清晰的「香港身份」，成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界中建立信任的首要門檻。

HKIRC 行政總裁黃家偉工程師表示：「『.hk』域名不僅是一個(gè)網(wǎng)上地址，更是企業(yè)在數(shù)碼世界中的身份象徵，以及建立信任的第一道門。隨著數(shù)碼經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)展，域名已成為企業(yè)連結(jié)客戶、拓展市場(chǎng)，以及展示專業(yè)形象的關(guān)鍵基礎(chǔ)。」他指出，具備清晰本地標(biāo)識(shí)的域名，有助消費(fèi)者迅速辨識(shí)企業(yè)的官方平臺(tái)，從而提升整體信任度。

根據(jù) HKIRC 最新數(shù)據(jù)，截至 2026 年 2 月，「.hk」域名註冊(cè)總數(shù)按月上升 3.2%，至 301,653 個(gè)，顯示市場(chǎng)對(duì)具本地代表性及高度可信度域名的需求持續(xù)增加，進(jìn)一步反映「.hk」在企業(yè)數(shù)碼發(fā)展中的重要角色。相關(guān)增長(zhǎng)趨勢(shì)亦顯示，愈來愈多企業(yè)意識(shí)到，選用具香港身份的域名，已成為建立品牌信譽(yù)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要基石。

中小企數(shù)碼轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵第一步

香港超過九成企業(yè)為中小企，面對(duì)數(shù)碼經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)要提升競(jìng)爭(zhēng)力及拓展業(yè)務(wù)，數(shù)碼轉(zhuǎn)型已成為不可或缺的一環(huán)。對(duì)不少中小企而言，建立專屬域名，正正是踏出數(shù)碼轉(zhuǎn)型的重要第一步。透過擁有專屬域名，企業(yè)不但能建立清晰而一致的品牌形象，亦有助發(fā)展官方網(wǎng)站及各類網(wǎng)上業(yè)務(wù)，為客戶提供可靠及專業(yè)的接觸點(diǎn)。

此外，專屬域名有助提升客戶對(duì)企業(yè)的信任度及認(rèn)受性，讓客戶更容易識(shí)別企業(yè)的官方平臺(tái)，從而減低混淆及網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。這不僅有利於業(yè)務(wù)推廣及客戶溝通，亦為企業(yè)建立穩(wěn)固的網(wǎng)上基礎(chǔ)，支援其長(zhǎng)遠(yuǎn)及可持續(xù)的數(shù)碼發(fā)展。

AI時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著人工智能技術(shù)迅速發(fā)展並廣泛應(yīng)用，企業(yè)的官方網(wǎng)站角色亦隨之轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站不再只是「給人閱讀」的資訊平臺(tái)，更需要具備清晰結(jié)構(gòu)及準(zhǔn)確內(nèi)容，讓搜尋器及人工智能系統(tǒng)能夠正確理解及擷取企業(yè)的品牌資訊。若企業(yè)缺乏一個(gè)內(nèi)容完整、架構(gòu)清楚的官方網(wǎng)站，相關(guān)資訊便容易被錯(cuò)誤解讀，甚至被非官方來源取代，影響品牌形象及公信力。

在 AI 時(shí)代，官方網(wǎng)站仍然是企業(yè)唯一可以全面、權(quán)威地呈現(xiàn)品牌背景、產(chǎn)品與服務(wù)資訊及最新官方消息的「主場(chǎng)」。一個(gè)具備良好結(jié)構(gòu)及清晰定位的網(wǎng)站，不但有助提升搜尋器可讀性，亦能確保人工智能在引用企業(yè)資訊時(shí)作出準(zhǔn)確判斷，從而維持品牌資訊的一致性與可信度，其重要性較以往更為顯著。

同時(shí)，HKIRC 積極推動(dòng)「.香港」中文域名的應(yīng)用，協(xié)助企業(yè)在人工智能及搜尋器環(huán)境中提升品牌辨識(shí)度，並有效覆蓋本地、華語及國(guó)際市場(chǎng)。透過同時(shí)持有「.hk」及「.香港」域名，企業(yè)不僅可避免第三方搶註帶來的風(fēng)險(xiǎn)，亦能在 AI 時(shí)代下確保品牌資訊由官方渠道清晰呈現(xiàn)及正確識(shí)別，進(jìn)一步鞏固企業(yè)的網(wǎng)上基礎(chǔ)，提升整體數(shù)碼競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)碼無障礙與社會(huì)責(zé)任

HKIRC 自 2018 年起主辦「數(shù)碼無障礙嘉許計(jì)劃」，致力推動(dòng)企業(yè)及機(jī)構(gòu)在網(wǎng)站及流動(dòng)應(yīng)用程式中採(cǎi)用無障礙設(shè)計(jì)，讓不同能力及需要的人士均能平等使用數(shù)碼服務(wù)。數(shù)碼無障礙不僅關(guān)乎技術(shù)層面，更體現(xiàn)企業(yè)對(duì)社會(huì)共融及可持續(xù)發(fā)展的承擔(dān)。

隨著人口高齡化趨勢(shì)日益明顯，銀髮市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)站及流動(dòng)應(yīng)用程式若能照顧長(zhǎng)者及不同需要人士的使用體驗(yàn)，將有助企業(yè)回應(yīng)社會(huì)需要，同時(shí)拓展更廣泛的潛在客群。無障礙設(shè)計(jì)不但提升整體用戶體驗(yàn)，亦有助企業(yè)建立正面形象，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與業(yè)務(wù)發(fā)展的雙贏。

展望未來，HKIRC 期望「2026–2027 年度數(shù)碼無障礙嘉許計(jì)劃」能吸引更多企業(yè)及機(jī)構(gòu)參與，進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)碼無障礙的影響力。HKIRC 亦將繼續(xù)提供免費(fèi)技術(shù)工作坊及相關(guān)支援，協(xié)助參與機(jī)構(gòu)提升無障礙設(shè)計(jì)能力，確保在數(shù)碼時(shí)代下，科技發(fā)展帶來的機(jī)遇能惠及每一位市民，推動(dòng)更包容及可持續(xù)的數(shù)碼社會(huì)。

關(guān)於香港互聯(lián)網(wǎng)註冊(cè)管理有限公司

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